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§率性进入陌生领域（第2页）

光鲜的背后不一定赚钱

许多投资项目看起来很光鲜，政府在大力倡导，媒体上也经常报道这个方向很有发展前途、符合什么什么的，于是你在这种蛊惑之下就心动了，很想去试一试。

可是你对这个领域并不真正了解，甚至完全不了解，所以这时候这种率性投资，风险毫无疑问很大。

甚至可以说，当你决定投入时就注定要失败。

前些年光伏太阳能产业红火一时，甚至在这其中还出了个中国首富，于是全国各地有一大批小微企业都蜂拥而上。

可是几年下来情况怎么样呢？可以这样说，整个光伏太阳能产业都处于破产边缘，可想而知还会有几家日子好过的了。

研究表明，2012年下半年，我国最大的10家光伏太阳能企业的债务累计已达175亿美元，约合1110亿元人民币。

从国内整个光伏太阳能产业看，已经接近破产边缘，而其中破产可能性最大的是江西赛维和无锡尚德电力。

具体数据是：江西赛维上半年净利润亏损10.8亿元人民币，负债总额266.76亿元，负债率为88%左右，参照欧美国家的会计准则来判断，该公司已经资不抵债。

无锡尚德电力2012年一季度的毛利率只有0.6%，总债务高达35.8亿美元。

但是，所有这一切都并没有否定过去对光伏太阳能是绿色能源、朝阳产业等的定论，只是因为受欧洲债务危机和美国“双反税”

（反倾销税和反补贴税）影响，再加上我国国内光伏太阳能产品产量不断增加，才使得光伏太阳能的国际市场急剧萎缩，价格一路下跌，利润空间被压缩得几乎没有了。

处于这样的大环境下，可以说无论你具有多大的本事，都是无法赚钱的，连生存都成问题。

据中国光伏产业联盟的数据，2012年上半年多晶硅价格已经从每公斤30.5美元下降到23.6美元，降幅高达22.6%。

2010年光伏太阳能行业的毛利率还在30%，2011年就下降到10%以下，进入2012年的情况更糟糕。

测算表明，行业毛利率至少也得在10%以上，否则必定要亏损。

[2]

你说，如果你对这个行业根本不了解就盲目投入，这投资风险会有多大？而如果你了解这个行业了，还会在这时候把钱往里面扔吗？！

不善于修正过去的错误

虽然说盲目投资的风险最大，但也并不表明盲目投资就一定失败，也可能会在走了几段弯路后“改邪归正”

的。

当然也有许多小微企业是“一根筋到底”

，因为他们不善于总结经验、吸取教训，所以最终只好越陷越深。

一位野外考察队长介绍说，组织活动时经常会有迷路的时候，他的一条基本经验是，如果前面有左右两条路，你不知道走哪条路才能到达终点，这时候的选择就必然是盲目的；可是，一旦你选定了走这条路，比如走左边的这条路，那么在后面的行程中就不能更改，而是要坚定不移地走下去。

这一方面是因为，许多路并不是“死”

的，往往走着走着就有机会折到正确道路上去了。

如果你走左边的路走了一段时间后，在自己和别人的质疑下又折回去，改走右边的这条路，那么这次活动基本上就拉倒了。

因为你做事情的不确定性，会给队友带来极大的不安全感。

另外就是，如果你折回去之后重新走右边这条路，走了一段又觉得好象也大不对劲，这时候该怎么办呢？如果要再重走左边那条路，那这次活动基本上就完了，没有人会再相信你。

这时候即使你走左边的路快速到达了终点，也没有人会原谅你。

他们记得更牢的是你所犯的错误，而不是其他。

更何况，这时候的你也是不会原谅自己的。

另一方面，当你选择了走左边这条路后，往往走着走着又会遇到岔路口，这时候怎么办？也是同样的道理，就是想方设法确定哪一条路能够到达目的地。