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§不善于利用无形资产（第4页）

等等。

11．广告侵犯知识产权

企业想让广告容易被人记住很好理解，但如果因此侵犯别人的知识产权就会弄巧成拙。

乐百氏未经词作者同意就在电视广告中把歌词“小燕子，穿花衣，年年春天来这里”

擅自改为“小燕子，小淘气，开开心心乐百氏”

，被判侵权了。

12．秘密类信息不设防

秘密信息类无形资产是企业竞争的致胜法宝，可是有的企业却在有意无意间泄密，甚至拱手示人。

某技术人员跳槽后另起炉灶，生产同样的产品，原单位把他告上法庭。

法庭查明，原单位并没有与该员工签订保密协议，所以不构成侵权；更可笑的是，原单位在该产品技术成果鉴定书上标明的密级既然是“公开”

！

13．恶意抢注域名

域名在网络世界是一项重要的无形资产，但有些小微企业在“注册在先”

方面理解偏了。

某公司一下子就抢注了几千个其他厂商、个人姓名的域名，注册费用几百万元，每年的维护费用也是几百万元，结果不但没人买，而且还引来一大堆纠纷，不得不被撤销，同时还要支付昂贵的诉讼费用、律师费用和赔偿。

14．以为万物皆专利

经常有人动不动就宣称自己发明了某某专利。

某企业甚至宣称发明了全球最大的专利，研制出了“世界政府”

、“世界元”

和“世界身份证”

，一旦被联合国采纳，将会连续30年收到各国GDP15%的专利费，被人骂作神经病。

15．模仿别人的商标弄巧成拙

有些企业认为模仿别人的商标是一条捷径，所以就出现了“马头人”

葡萄酒、“康帅傅”

方便面等。

但北京恒升电子只用50元案件受理费状告杭州恒生电子侵犯其注册商标权，就使得这家正在计划上市的企业不得不暂停股票发行。

16．在别人的无形资产权利上打主意

这实际上是侵犯了他人在先权利，所以必定会引来纠纷。

江苏三毛集团以张乐平创作的“三毛”

漫画形象注册商标，被张乐平的遗孀和子女告上法庭，要求停止侵权、公开赔礼道歉、赔偿经济损失100万元，就是其中典型的一例。

17．广告无法形成无形资产

企业打广告的目的就是要形成无形资产，可是这种愿望并非一定能实现。

一家糖果厂投入大量资金独家赞助电视剧，结果因为只说自己是“麦丽素”

而没说商标，引发许多企业争先恐后生产麦丽素，自己的市场份额反而越来越小。

18．商标通用化冲淡专利权

商标知名度是一把双刃剑，知名度过大以至于成了通用名词，反而会失去专有价值。

比如有些企业把商标作为路桥、广场名称就是如此。