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§1 3 网络营销的发展趋势（第1页）

§1.3　网络营销的发展趋势

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未来中国网络营销发展趋势主要包括以下八个方面的内容。

1.搜索引擎仍然是第一网络营销工具

未来搜索引擎营销的发展将势不可挡，并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出，搜索引擎营销的模式也在不断发展演变，除了常规的搜索引擎优化和搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外，专业搜索引擎（如博客搜索引擎）、本地化搜索引擎推广等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。

2.Web　2.0网络营销模式的深度发展

如今，微博营销取得了快速发展，微博营销已成为企业网络营销策略的组成部分，企业微博引领网络营销进入全员营销时代。

与此同时，更多Web　2.0网络营销模式将获得不同层次的发展，如RSS营销、网摘营销、播客营销、基于SNS网络社区的各种营销模式等。

3.企业网站的网络营销价值将得到提高

随着IE和火狐浏览器用户数量的增加，那些不符合Web标准的网站将无法获得正常浏览效果，这将在一定程度上促进网站建设采用Web标准的进程。

互联网协会企业网站建设指导规范是基于国际认可的Web标准和新竞争力网站优化思想并且经过大量调查研究而制定的，这一规范发布以后，对于提高网站建设服务商以及企业网站建设的专业水平正在发挥积极作用。

当越来越多的企业网站建设符合网络营销导向时，企业网站的网络营销价值将得到明显提升。

4.视频网络广告将成为新的竞争热点

近年来，大量视频类网站呈爆发式发展，而传统门户网站和搜索引擎等也将视频网络广告作为未来发展的方向之一。

5.更多适用于中小企业的网络广告形式

传统的展示类BANNER网络广告和RichMedia广告由于广告制作复杂且播出价格高昂，至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段，传统网络广告难以走进中小企业。

不过随着更多分类信息、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及不同形式的PPA付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广告为中小企业扩大信息传播渠道提供机会。

6.插件类网络推广产品市场的演变

随着反流氓软件的进一步深化，与用户决定营销规则不相符的插件类网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低，甚至存在快速边缘化的可能。

同时，也将产生基于用户许可的客户端插件的网络推广产品，并且将成为插件类网络营销的主流发展方向。

7.网站运营注重用户体验改善

网站运营进入精细化管理阶段，即体现出网络营销细节制胜理念。

尽管很难详尽罗列用户体验的各项因素，也很难为用户体验下一个准确的定义，甚至对同一现象的用户体验没有统一的解决方案，但是这种听起来似乎有些空洞和玄虚的概念将通过各种细节体现出来并成为网站运营成功的法宝。

8.系统的用户行为研究将受到重视

以网站流量统计分析为基础的网络营销管理的基本意识已有明显提高，今后网络营销管理的内容将进一步扩大，应用层次也将逐渐提高。

互联网用户行为研究是网站运营管理必不可少的内容，同时也是网站运营中用户体验研究的基础，因此系统的用户行为研究将成为网络营销的重要研究领域。

以上这些变化使网络营销变得更有效率，商家能够更方便地接触市场、宣传产品、与客户交流，进而达成交易。