格格党

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第43章 尘埃落定（第2页）

过了两秒，她才收回目光，重新看向屏幕，指尖在键盘上无意识地敲了一下。

“……隨你。”

......

2025年4月22日，周二，多云转晴，16~23°。

转眼来到第二天的下午二点钟，策划部小会议室里。

屏幕上面是一页ppt，標题是《“酥记”

三周年品牌焕新战役復盘》。

乔亦臣站在白板旁，手里拿著雷射笔，红点落在“核心策略”

四个字上。

“今天我们先看这个案子，”

他开口，声音清晰平稳，“一个本地烘焙品牌，三周年，预算中等，目標就两个：老客復购，新客拉新。”

他按了下翻页笔，屏幕切换到当时的市场背景和竞品分析。

“当时市面上同类品牌都在打『原料升级、『工艺传承。

『酥记如果跟风，就是红海搏杀。”

乔亦臣雷射笔一划，指向下一张图，“所以当时负责的项目组换了一个思路，不打產品，主打情感和场景。”

屏幕上出现一系列平面gg和短视频截图，主题是“城市里的第三个家”

——聚焦於上班族加班后的慰藉、闺蜜周末的茶话、给孩子买点心的母亲。

“他们把预算大头，放在了地铁灯箱、写字楼电梯gg、和本地生活类公眾號的深度內容合作上。”

乔亦臣解释道，“线上引流到店，线下用会员活动和限定產品承接。

媒介组合很简单，但打得很精准。”

他看向沈博文：“博文，你觉得这个策略最冒险的地方在哪？”

沈博文思索片刻：“情感营销见效慢，而且很难直接去做量化。

如果短期之內销量拉不起来，甲方压力会很大。”

“没错。”

乔亦臣点头，“所以这个案子的另一页核心，是数据监控体系的提前搭建。”

他切换到下一页，是复杂的仪錶盘截图，“从各渠道的ugc內容情感分析，到门店动线优化后的停留时间变化，全都做了实时监控和反馈。

让甲方的每一分钱，都能看见水花。”

最后，他展示了结果页：会员復购率提升35%，新客增长超预期50%，整体roi达到7.8。

“案例就讲到这。”

乔亦臣关了投影，“关键点就两个：一，在別人拼產品的赛道，换一个维度竞爭。

二，越是打情感和品牌，越需要扎实的数据来护航和证明价值。”

他合上笔记本电脑：“都回去消化一下。

今天和明天的任务不变，你们两个人先各自找两个公司过往的中小案例，用刚才的思路写拆解笔记。”

“明白。”

三人收拾东西起身。

李勇边走边跟沈博文低声討论著什么。

孟知抱著笔记本，走到门口时，回头小声说了句：“谢谢乔组长，我学到很多。”

乔亦臣对她点了下头。