格格党

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第58章 预算（第2页）

孟知立刻领悟：“除非涨价，否则包装升级根本不现实。”

乔亦臣点头，用笔在白板中央画了一条线，一边写上高成本，一边写上低定价。

“新店背负著商场级的高运营成本，却还在沿用老街老店的定价逻辑。

利润空间被极度压缩，包装这种『非核心环节，自然成了最先被牺牲的。”

他转身看向三人：

“这才是真正的核心矛盾——不是他们不想换包装，是现有的商业模式撑不起更好的包装。”

沈博文若有所思：“所以我们的方案，不能只停留在升级包装这个层面。”

“对。”

乔亦臣拿起笔，在白板上利落地写下两个標题：

a方案：流量快攻（总预算：16万）

*包装优化2万+短视频製作4.5万+kol集中投放7.5万+基础传播2万*

包装只做最小成本优化（改进现有纸袋盒子设计）。

重点预算砸短视频和5-8个本地kol集中推广。

目標：短期內引爆话题，快速拉升新店客流。

b方案：精品重塑（总预算：16万）

*包装设计生產6.5万+主题短片4万+精准博主合作4万+打卡点布置1.5万*

精选核桃酥、绿豆糕、云片糕三款做精品礼盒，单价提升15-20元。

视频聚焦“老手艺vs新表达”

的对比敘事。

找2-3个高质量生活方式博主深度合作。

新店设置专属打卡点，引导社交分享。

目標：建立“精品老字號”

认知，实现品牌溢价。

他放下笔，看向三人：

“今晚的任务——”

“孟知，整理两个方案的核心卖点与风险对比表，並为b方案的『精品礼盒提炼3个能让年轻人买单的社交关键词。”

“博文，写a方案的短视频脚本框架，和b方案的短片故事线与礼盒设计方向描述。”

“李勇，把预算拆解到具体项目，每项提供至少两家供应商的参考报价。

重点测算b方案提价后的单店日均销售保本点。”

他看了眼时间：“晚上九点前我要看到初稿，明天上午十点整合成完整提案框架。”

李勇计算了一下：“如果客户明天確定方案，最快下周一就能启动。

设计、脚本確认加拍摄，三天內完成主体工作，时间刚好卡在假期前。”

“对，”