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第329章 打造文旅ip（第1页）

谷跃文已经履新了很长时间，王兵陪同领导走访了外五县和2个开发区，基本将江城发展情况摸透了，现在进入了口罩放开后的第一年，全国旅游市场迎来了万众期待的“报复性消费”

，全国各大景区门口重新排起了长队，酒店民宿预订量大幅攀升，各地文旅局的报表上，各项数据都在稳步回升，一派欣欣向荣的景象。

江城市委大院里，不少干部谈起当下的旅游热度，脸上都带着欣慰的笑意，纷纷感慨“苦尽甘来”

，觉得现在江城或许能借着这股热潮，在文旅产业上打一场漂亮的翻身仗。

就连秘书一处的处长宗晨，偶尔闲聊时也会笑着对王兵说：“王秘，你看这旅游势头，咱们江城今年的文旅收入肯定能创新高，说不定还能带动整个第三产业回暖，给gdp添不少力。”

可每当这时，王兵只是淡淡点头，眼底却藏着一丝不易察觉的凝重。

旁人只看到了表面的热闹，却不知道，这份“报复性消费”

的背后，藏着多少虚假的繁荣。

作为重生之人，他清晰地记得前世的场景，同样是口罩放开后的第一年，全国旅游市场看似火爆，可最终的gdp贡献度却远未达到预期。

老百姓兜里的钱经过几年的消耗，早已所剩无几，所谓的“报复性出行”

，大多是压抑已久后的短途释放，而非真正的大规模消费升级。

他无数次在脑海中回想前世的相关数据，那些看似亮眼的旅游人次，背后是极低的人均消费；看似拥挤的景区，大多是本地及周边城市的游客，远途游客寥寥无几。

老百姓不是不想远游，而是兜里没米，不敢肆意消费，更不敢轻易迈出本省本市的范围，近地游、周边游、低成本游，才是当年旅游市场的主流趋势。

江城的文旅产业，这些年一直处于不温不火的状态。

坐拥长松江的优质资源，还有几处历史文化古迹，可始终没有形成自己的核心竞争力，没有一个能让人耳熟能详的文旅ip，大多时候都是“靠山吃山、靠水吃水”

，被动等待游客上门，缺乏主动宣传和创新运营的意识。

若是只靠着这股短暂的“报复性消费”

热潮，不抓住机遇打造属于自己的特色品牌，等到热潮褪去，江城的文旅产业只会再次陷入停滞，甚至会被周边城市远远甩开。

这个念头在王兵的脑海中盘旋了许久，他一直在琢磨，如何才能让江城的文旅产业真正迸发生机，摆脱对短期热潮的依赖，实现长效发展。

他翻遍了前世的记忆，试图寻找可借鉴的成功案例，直到一个身着红衣、在雪原上疾驰的身影，清晰地浮现在他的脑海中，西疆自治区伊哈州天马县副县长龙姣。

王兵前世便十分欣赏这位龙副县长，不仅因为她出众的魄力，更因为她那份“流量为民”

的初心。

他记得，前世在口罩时期，天马县作为一个偏远县城，文旅资源虽有特色，却鲜为人知，经济发展也一直相对滞后。

就在这样的困境中，龙姣主动站了出来，打破了传统官员的刻板印象，在零下二十多摄氏度的寒冬，身着一身耀眼的红衣，骑着骏马在茫茫雪原上疾驰。

雪山为幕、白雪为毯，红衣骏马相映成趣，那一幕被拍成短视频传到网上后，瞬间引爆全网，播放量短短几天便突破上亿次，“天马故乡”

天马县也借着这股流量，一夜之间走进了全国大众的视野。

更难得的是，走红之后的龙姣，始终保持着清醒的头脑，从未被流量冲昏头脑。

面对全网的追捧，她公开表态：“我的流量不是为了我自己，而是为了服务老百姓，为了让天马县的特色产品走出去，让更多人知道天马县，让老百姓能靠着文旅产业过上好日子。”

王兵清楚地记得，龙姣没有把流量当成自己的“政绩光环”

，而是迅速抓住机遇，推动天马县文旅产业转型升级。

她牵头打造了“天马雪原”

核心文旅ip，整合当地的草原、雪山、民俗等资源，推出了特色研学游、民俗体验游、雪原探险游等多元化产品；同时，打通线上线下销售渠道，将天马县的牛羊肉、奶制品、手工艺品等特色产品推向全国，让文旅产业与乡村振兴深度融合，真正实现了“流量变销量、名气变财气”

。

前世的他，只是远远关注着龙姣的事迹，心中满是敬佩，却从未想过，有一天自己会有机会将这份经验借鉴到江城的发展中。

如今，江城正处于文旅产业发展的关键节点，既有机遇，也有挑战，龙姣在天马县的成功经验，无疑是一剂“良方”

。

江城不需要复制天马县的模式，却可以借鉴其“打造特色ip、主动拥抱流量、坚守为民初心”