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北京,国贸三期一间私密性极佳的高级会议室。
长条形会议桌一侧,坐着“仲基创制”
的商务合伙人李蔓、财务总监,以及奇异果tv广告中心与版权合作部的最高负责人。
另一侧,是数家国内最顶尖消费品牌的ceo或市场vp,他们身后跟着的助理,手里都拿着厚得足以当凶器的标书。
空气里弥漫着无形的硝烟与人民币的灼热气息。
这里正在进行的,是《明星大神探》第三季与《密室逃脱》第三季的联合独家冠名权招标说明会暨首轮竞价。
尽管节目还在第二季热播,但商业世界的嗅觉永远快人一步。
“诸位都知道,‘明侦’与‘密逃’不仅是一档节目,它们是现象,是话题引擎,是品质的代名词,是连接数亿最具消费活力与社交影响力用户的情感通道。”
李蔓的开场白冷静而自信,她身后的巨幕上,播放着两档节目第二季开播以来的核心数据、口碑指数、以及社交媒体话题引爆的案例合集,每一个数字都闪闪发光,充满说服力。
“基于此,我们本次对第三季的冠名合作,提出了全新的‘星系伙伴’计划。
它不仅仅是片头logo和口播,更是品牌与内容从基因层面的深度共创、价值共振与用户情感共享。”
她开始阐述“星系伙伴”
的权益包:除了常规的曝光资源,还包括与节目剧情深度绑定的定制番外短片、嘉宾线下联动事件、限量联名衍生品开发、以及利用“仲基创制”
的ip开发能力,为品牌量身打造专属的“微沉浸式”
互动营销事件。
“我们的目标,不是寻找广告主,而是寻找能与我们共同讲述下一个精彩故事的‘共创者’。”
李蔓的目光扫过对面每一张凝神倾听的脸。
当竞价环节开始,局面迅速白热化。
“a品牌,出价38亿,打包两季冠名。”
“b品牌,单《明侦3》冠名,出价25亿。”
“c品牌,《密逃3》冠名,22亿,附加线下主题密室全国巡展合作。”
数字如同脱缰野马,在与会者压抑的惊呼声中节节攀升。
最终,经过数轮激烈角逐,国内某科技巨头以令人咋舌的5亿元天价,一举拿下《明侦3》与《密逃3》的联合冠名权,创下中国网络综艺冠名费历史新高。
这仅仅是开始。
节目内的中插广告、创意贴片、场景植入等权益,随后在平台的公开竞价系统上线,几乎在开放瞬间就被抢购一空,价格同比第二季上涨超过60。
“现在想在‘明侦’里让嘉宾自然地喝口水,或者让‘密逃’的背景里出现一个产品logo,代价可能是八位数起跳。”
一位广告代理公司的高管私下对媒体感叹,“但客户依然觉得值。
因为投入的不是广告费,是‘硬通货’般的注意力与品牌资产。”
广告招商的天价记录,只是“杜氏ip”
商业价值的冰山一角。
水面之下,更为庞大的ip授权与衍生开发帝国,正以前所未有的速度和广度扩张。
李蔓的团队几乎每天都在接待来自不同领域的合作方。
游戏领域,国内头部游戏公司已获得“明侦”
ip的独家手游改编权,游戏类型并非简单的“换皮”
,而是与“仲基创制”
编剧团队深度合作,开发一款主打“本格推理+开放世界探案”
的次世代手游,内测预约人数已破千万。
“密逃”
的授权则更侧重于线下实景与vr游戏的结合,数家顶尖的vr内容工作室正在竞标,希望打造能让玩家在家就能体验“微型密室”
的系列作品。
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