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第273章 课 人间烟火时代风口 从洗浴爆发看懂服务消费黄金五年（第2页）

过去我们追求“拥有”

：房子、车子、家电；现在追求“在场”

：体验、陪伴、松弛、情绪价值。

商品是有限满足，服务是无限供给。

商品消费会饱和，服务消费永无止境。

这就是从有到无、从实到虚的哲学升级。

吴劫：那服务消费，对国家、对普通人，到底意味着什么？和蔼教授：两大战略意义。

第一，跨越中等收入陷阱的关键跳板。

全球发达经济体，人均gdp破万后，必然向服务消费倾斜。

商品边际效用递减，唯有服务能持续拉动增长。

第二，破解内需疲软的粘性药方。

手机两年一换，洗浴、家政、养老是高频、复购、刚需，还带人际链接、情绪价值，稳定性远超商品消费。

许黑：我补充一点心理学。

当下社会焦虑、内卷、孤独蔓延，谁能提供情绪抚慰、归属感、确定性，谁就抓住流量与钱包。

洗浴中心就是典型的第三空间：不是家，不是公司，是身心安放之处。

和蔼教授：说到痛点。

服务消费潜力巨大，但有三座大山：优质供给不足、制度障碍多、数字化滞后。

小、散、乱，劣币驱逐良币。

所以国家才出手，发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，6大重点+3大潜力，共9大赛道。

今天先讲前两个：交通服务、家政服务。

第一大赛道：交通服务——从运输到场景，从赶路到度假和蔼教授：交通不再是a到b，而是移动的消费场景。

文件两大方向：铁路旅游化、水上交通消费。

叶寒：铁路旅游化？坐火车出去玩？和蔼教授：是列车变度假村。

车站、列车改造，银发专列、康养专列、主题专列。

熊猫专列、新东方快车一票难求，证明市场爆了。

未来的列车：适老化、慢节奏、养生活动、医疗保障、目的地康养一站式。

这不是坐车，是移动的养老度假产品。

蒋尘：水上交通呢？邮轮、游艇、夜游船，以前觉得很遥远。

和蔼教授：政策直接松绑+扩容。

邮轮要做成海上综合体：演艺、免税、美食、文化主题。

夜游船从看夜景，升级成水上夜生活，串联夜市、文创、酒吧。

游艇最大突破是制度改革+公共码头，降低门槛，走向大众化、规模化。

广东计划到2027年建2500个泊位，全国铺开。

这是从高端玩具，到大众消费。

，！

周游：哲学上看，这是行而不止、游而养心。

过去交通是手段，现在交通是目的。