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第5章 时代背景问题（第1页）

第5章时代背景问题

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《天下无贼》的情节中有一段讲的是傻根携带6万元现金回乡，同乡劝他从邮局汇款，但傻根却称：“6万元从邮局汇款就变成了59400元，600元都可以回家买一头驴了。”

对此邮政部门表示，该情节弄错了邮政汇款的收费方法，因为按照邮政汇款的资费标准，傻根的6万元现金汇费只需100元。

邮政部门认为该片起了很大的反面作用，必要时提起诉讼。

麦哲既然知道这档子事，自然对此也做出了改动，以免出现法律纠纷。

而植入式广告，一般是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众留下对产品或品牌的印象，继而达到营销的目的。

可以使观众在不知不觉中接受产品的信息，从而极大程度的减轻了观众对广告的抵触情绪，因此，往往比一般广告有更好的广告效果。

冯导的《天下无贼》可谓将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，仅广告改入就突破4000万元，电影还没上影就已收回成本不止，还挣了一千万，堪称中国以影为媒的经典。

但世人对此褒贬不一，最终麦哲只是选用了一部分比较合理、不影响影片整体观感的品牌类别留在了片中。

诸如影片中，王薄王丽两位主人公因为分脏不均而发生争吵、王丽不停的用手打王薄致使宝马车即将与驶来的油罐车相撞。

油罐车在闪转腾挪中、表现长场润滑油的形象至少有13至15个镜头。

即有名字又有LOGO.又有中国石油的大色彩画面。

广告痕迹很明显，生硬而唐突。

火车站等主要场景的动感地带的巨幅海报；开头胖子手里一直举着的淘宝网旗子；车厢里《北京晨报》的横幅······

都被麦哲考虑后给取消掉。

在影视剧中，如果广告信息本身就是影片的内容，那么就不会显得那么突兀，给观众带来反感。

通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。

这种广告宣传形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光。

也是最有价值的。

影片开始的序幕阶段，王薄与王丽两贼骗取了一辆宝马车。

此宝马车在画面上有清楚的画面与演员台词，这算不算是一个广告，可以说是也可以说不是。

因为宝马车在生活中就是这个阶层常用的，这在剧情中合情合理，没有什么不自然的，不论是宝马还是奔驰，既是剧情需要，那么就总要有这么一台车子出现。

可以说这部电影植入性广告最成功的的就是这个宝马车了。

听闻宝马一直是冯导的老客户。

早在《手机》中就出现过宝马，那时的广告在说明车的空间大。

这次是说价值高，连贼都偷。

况且影片的出品人王中军就是宝马车的经销商，同时又是宝马车的玩家，由其产品出现在道具之中，是再自然不过的事情。