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chapter 02（第10页）

或者说，我应该选出之前类似的文章，给其提供一定的参考。

如陌陌产品评审大赛中最具代表性的获奖作品。

总而言之，当我们在策划内容主题方向的时候，一定要把用户当小白看。

只有这样，我们在进行宣传后才能得到彼此都想要的结果。

（2）渠道分发：两次传播，多方向触达。

为了号召更多的参赛者及获取更多的内容，我们需要在各种不同的渠道进行多次宣传。

在这次产品测评大赛宣传中，主要分为两个阶段：

1首次传播：利用渠道资源，展开内容宣传。

在确定内容主题方向后，我们就开始对产品测评大赛进行宣传。

既然是产品测评大赛，那么作为中国最大、最活跃的产品经理社区，“人人都是产品经理”

的自身渠道自然是主战场。

所以，我们用上了所有的渠道，详情如图。

为了触达更精准的用户，我们大赛的宣传文还会自动同步到与“人人都是产品经理”

合作的70多家主流媒体，如今日头条等。

通过在各大渠道的曝光，我们希望更多爱产品、爱分享的朋友参与进来，与大家交流自己的想法。

2再次传播：为了吸引更多的参赛者，在社区发布优质的参赛作品。

为了吸引更多的参赛者，我们会在征稿期间筛选1~2篇优秀作品发布在“人人都是产品经理”

社区，以便更多的朋友关注到此活动。

所以，我们会对精选的参赛作品进行包装，即编辑排版和优化标题等，希望作品一经发布，就能得到更多用户的关注，以及吸引更多的目标用户参与进来，从而输出更多的优质内容。

如何挑选参赛作品在平台上发布？这里就涉及下面讲解的评选机制。

（3）评选机制。

这里的评选机制主要为大赛奖品的设置规则和参赛作品的评选标准两大方面的内容。

1设置奖励机制：提高参赛者的积极性。

除了在渠道上吸引更多的人参与，我们还会在奖品设置上进行一定的思考。

本着吸引更多参赛者及体现内容的丰富性的原则，本次大赛的奖品主要设置为3类奖项，分别是：

第一类奖项：最佳创意奖（3名）

第二类奖项：最佳脑洞奖（5名）

第三类奖项：最佳参与奖（20名）

所以，我们不仅在奖项名称追求传播点，在奖品数量上更是尽可能地想给参赛者带来更多的奖品，以及提高获奖的概率。

果不其然，大赛的宣传文一经发布，就吸引了作者们的关注，并引起了热烈的讨论。

2审核机制：确保参赛作品的内容质量。

像此类大赛，除了在奖项设置一定的机制上，我们在对内容层级的把控上还需要围绕以下3个方面来思考：

内容预判

基于对社区作者和行业的了解，我们首先会对本次测评大赛即将收到的内容质量进行一个预判。

比如，本次大赛将会收到多少篇稿件，以及作品内容将会呈现一个怎样的程度等。

不可否认，要想做出精确的内容预判，则需要内容运营对自己社区作者的熟悉程度及测评对象对作者展开创作的容易程度有一定的了解等。

审核机制

为了筛选出优质作品，我们制定了严格的评审机制，包含审核标准和审核方式。

在本次大赛中，为了选出高质量的参赛作品，小米和“人人都是产品经理”