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商业社会（第1页）

商业社会

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宋朝的广告与商标

商业的发达，使宋朝商人产生了明显的广告自觉。

宋人庄绰的《鸡肋编》说：“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广。”

欧阳修《归田录》也载，京师食店，“皆大出牌榜于通衢”

。

这便是自觉的广告意识。

繁华的城市中，商业广告随处可见。

展开《清明上河图》，我们会发现画家捕捉到的广告就有几十个，其中广告幌子有10面，广告招牌有23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰——彩楼欢门有5座。

“小市酒旗能唤客”

——宋代的酒店业尤其重视做广告。

《容斋续笔》载，“今都城与郡县酒务，及凡鬻酒之肆，皆揭大帘于外，以青白布数幅为之”

。

这个“青白布”

便是“酒旗”

。

《东京梦华录》也载，“凡京师酒店，门首皆缚彩楼欢门”

，九桥门街市的酒店，更是“彩楼相对，绣旆相招，掩翳天日”

。

这里的“绣旆”

，是指市招；“彩楼欢门”

则是用竹木与彩帛搭建起来的门楼，是流行于宋代的酒店业广告装饰，越是高级的酒店，彩楼欢门越是豪华。

《清明上河图》描绘的“孙羊正店”

，彩楼欢门有两三层楼高，非常气派。

画中虹桥附近的一家“脚店”

（宋代的脚店是指小型酒店），也扎有十分显眼的彩楼欢门。

如果我们有机会穿越到宋朝，只要看到彩楼欢门，便可以判定那是一家酒店。

比较新鲜的当属灯箱广告。

《清明上河图》中的“孙羊正店”

大门前，有三块立体招牌，分别写着“孙羊”

“正店”