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第二 电视篇（第1页）

第二节电视篇

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——红色剧作热播和炒作IP风险陡现

2016年6—7月的电视剧行业体现了当下文艺热点快速更迭的特色，由于电视剧的大量产出和网剧更新速度的加快，热点几乎是转瞬之间便出现了漂移。

本阶段红色题材的剧作很受关注，IP热持续延烧但也出现极大风险等，颇为引人深思。

一、热点作品

（一）《欢乐颂》：一部都市题材的“现象级”

电视剧

《欢乐颂》是一部都市题材的电视剧，它改编自网络小说，讲述了租住在同一层，五个背景不同、性格不同的青年女孩，从陌生到熟悉再到相互体谅、互相帮助，实现共同成长的故事。

该剧于2016年4月18日开始在东方卫视和浙江卫视首播后，掀起了观剧热潮，5月10日该剧播出结束时，《欢乐颂》在全国电视剧收视榜位列第一名，被称为当月一部“现象级”

的影视剧。

值得关注的讨论有以下两点。

第一，成功关键还是对IP的精心改编和运营。

谈到《欢乐颂》为何获得这样的成功，这与它——山东影视传媒集团旗下《欢乐颂》的主创团队的运营和努力是息息相关的。

事实上，《欢乐颂》原著小说的IP，在业界仅仅被看作“三流”

，没有人对它抱有太大期待，更别说成为一部现象级的“爆款”

。

但是在经过该主创团队的改编、创作、宣传之后，努力最终有所回报，一部都市题材的影视佳作横空出世，受到观众的好评和追捧。

毫无疑问，主创团队的优秀是该剧成功的关键因素之一。

从剧本改编、影视创作的层面来说，它有着和获得广泛好评的电视剧《琅琊榜》相同的创作团队，他们一向以重细节、懂得创作好故事著称。

启用了这样有经验的团队和明星阵容的演员保证了其电视剧的整体质量。

从宣传、营销层面上看，该主创团队采用了立体式的宣传策略，并充分利用网络传播的力量。

例如，他们最为创新的一个宣传策略是，把剧中人物在电视剧中使用的微博、发过的帖子，变成了真实的存在。

观众可以在现实中找到虚拟人物发的帖子，甚至可以通过自己的微博和他们互动，这样新鲜的宣传、营销策略为该剧赚足了眼球。

此外，它们的广告策略，播出策略也都有可圈可点之处。

第二，最大争议：《欢乐颂》是现实主义影视作品吗？回到电视剧内容本体中，电视剧《欢乐颂》的故事内容依然充满话题和争议性。

其中受到观众们、评论家们讨论最集中的话题，就是能否“把《欢乐颂》看作一部现实主义的影视作品”

。

有人认为，《欢乐颂》毫无疑问是一部难得一见的、优秀的、都市题材的现实主义电视剧作品。

有评论人认为，该剧是一部充满正能量的现实主义情感剧，一定程度上真实再现了当代都市人感情上、生活上的艰辛与困难。

但是同样也有一部分评论学者认为，电视剧《欢乐颂》不能被看作现实主义的作品，相反它只是一个“现实”

的幻景。

该剧缺少独立和深刻的思考，并没有起到批判现实的作用。

该剧并没有勇气深入现实中去，只是流于在狭小的闺蜜里自我安慰，面对社会中存在的尖锐矛盾，该剧推崇自我克制和忍让，采取回避这些现实问题的态度，并在最后义无反顾地投入娱乐化的大潮之中。

他们认为这部电视剧的价值观正是当代人“浑浑噩噩”

“随波逐流”