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第一 2013年度中国电影国际销售综述（第1页）

第一节2013年度中国电影国际销售综述

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对于美利坚合众国土地之外的国家与地区的电影产业来说，它们都拥有共同的对手：好莱坞电影。

好莱坞电影商业化的运作模式、类型化的创作套路、高度细分的产制流程以及对世界市场热点异常敏感的嗅觉，都使得其在世界电影市场上的霸主地位无可撼动。

无论是以英国、法国为代表的欧洲电影市场，还是以中日韩为主体构成的亚洲电影市场，面临的首要问题是在自己国内电影市场内保持本土电影与好莱坞电影的均势，进而获得本国电影在本地电影市场的优势地位。

以法国为例，2013年度法国在本土电影市场票房继续出现一定程度的衰退，占据票房前五位的都是好莱坞影片。

在本土市场不景气的同时，法国电影在世界其他电影市场的表现也不佳。

2013年共输出影片480部，吸引观众5000万人次，同比下降65%，票房收入也降低为仅2.8亿欧元，同比下降68%。

唯一出现亮点的是法国影片在中国市场上的表现，全年法国影片在中国售出的门票接近520万，中国市场成为法国电影在海外的第二大市场。

相比欧洲本土电影市场，亚洲本土电影市场的状况相对好一些。

2013年度日本国内全年票房保持在2000亿日元（24亿美元），位居国内票房首位的是宫崎骏的动画长片《风起了》，其1.195亿美元的国内票房远远甩开了位居其后的好莱坞影片《怪兽大学》。

韩国国内全年票房达到15432亿韩元[1]，位居其国内票房首位的是小制作影片《七号房的礼物》，除此之外排名韩国国内票房前十位的仅有一部好莱坞影片《钢铁侠》。

产业经济学的著名学者迈克尔·波特在《国家竞争优势》一书中谈到了本土市场与国际市场竞争力的关系，如果一国某个产业的消费者是成熟和挑剔的话，将有助于该国企业赢得国际竞争优势，因为成熟、复杂和苛刻的消费者会迫使本国企业努力达到产品高质量标准和产品创新。

对于日本电影、韩国电影来说，本国电影观众对于富有特色的本国电影的需求培育了具有成长性的市场，因此其在谋求扩大海外市场的影响力上就是水到渠成的事。

文化产业的影响力是相互渗透相互影响的。

尽管韩国电影在以中国为代表的海外市场表现一般，但掀起韩流风潮的韩剧的国际影响力不容忽视。

日本电影尽管在海外市场表现一般，但其以动漫游戏为核心的价值产业链却在世界范围内创造了高产值。

从这个意义上，不从文化创意产业整体格局上合理评估整体国际竞争力，而是将电影作为文化创意产业的一个门类孤立起来，将中国电影海外销售额用于评估中国电影的国际竞争力，或者将中国本土电影市场与海外某个单一的电影市场做横向对比，都是相对片面的。

本节中对于中国电影海外销售情况的分析，将试图从中国电影海外销售的影片构成、区域构成、市场主体构成进行分类分析，进而将中国电影置于亚洲电影业的一分子，将中国电影与其他亚洲国家电影的比较视野中评估亚洲电影在西方主流电影市场的表现。