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打破沉默（第1页）

打破沉默

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当内维尔?伊斯德尔在2004年6月成为首席执行官的时候，可口可乐的股价是51美元多一点，但是到9月1日股价已经跌至45美元以下。

夏季软饮料的销售额大幅下滑，部分原因是天气不好（太凉，又有很多飓风）和肥胖问题，但主要还是因为瓶装厂巨头可口可乐瓶装公司（CCE）不断提高价格，他们把提价作为战略的一部分，为的是优化利润而非提高销量。

四个分析人士将可口可乐的股票降级。

9月15日，星期三，美林银行将它对可口可乐股票的建议从“购买”

换成了“中立”

，股票继续跌至41美元。

伊斯德尔原本宣誓不到10月不进行公开发言，但在那天他打破了沉默。

他的发言非常直白：“我们在数量上有很多好人，但质量上却没有人才。”

没有什么灵丹妙药能扭转乾坤。

重塑“取胜文化”

的关键是理清事实细节，“执行每天成千上万个需要正确对待的事情”

。

是的，与CCE的关系充满紧张，但这两个兄弟公司正在讨论如何解决问题。

“我们需要有预见性，满足日益重视健康的消费者的需求”

，伊斯德尔说，但他坚持认为“碳酸饮料还可以继续成长”

。

它是世界上最大的饮料类别，也是最赚钱的。

大部分碳酸饮料的增长将来自北美以外，特别是中国、印度、印尼、巴西和非洲。