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赢得可乐大战的胜利（第1页）

赢得可乐大战的胜利

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2011年3月，软饮料行业杂志《饮料文摘》（BeverageDigest）发表其年度汽水排名，健怡可乐超过百事可乐，成为美国第二大饮料。

尽管头号饮料可口可乐的销售在2010年下降了1%，健怡可乐也下降了1%，但百事可乐的销量却下降了4.8%。

对于“万年老二”

百事可乐来说，这是个耻辱的结果。

“就在刚过去的这周，百事可乐输掉了可乐战争。”

《广告时代》杂志说。

距离1886年5月8日彭伯顿在雅各布药店售出第一份可口可乐，已经过去了125周年，在这个值得庆祝的时刻，再次复苏的可口可乐公司再一次证明了它强大而不可阻挡的力量。

就在那一周，海豹突击队找到并击毙了本?拉登，发现他竟然在地堡里喝过可口可乐。

2011年5月，作为125周年庆祝的启动仪式，可口可乐公司推出了纪念瓶，并打出广告庆祝“125年的快乐分享”

，此外MyCokeRewards.网站上进行了125天的免费礼品发放，可口可乐600全美汽车比赛协会（NASCAR）比赛到第125圈时也放出相关庆祝信息。

亚特兰大北大街26层的总部大楼围上了白色的幕布，一到晚上，灯光秀会把整栋建筑变成一个巨大的装满冰镇可口可乐的杯子，随后会播放许多经典的广告。

2011年剩下的时间里，可口可乐公司高歌猛进。

3100万美元的可口可乐日本地震-海啸重建基金进一步擦亮了公司的公益光环。

公司又与世界野生动物基金会合作，承诺捐款200万美元帮助保护北极熊栖息地，并发誓要争取追加100万美元的消费者捐助。

两个新的可口可乐品牌加入了年销售额超10亿美元队伍：DelValle和美汁源果粒橙，后者的巨额销量首次由新兴市场贡献——中国。

对于芬达这个已经达到每年120亿美元的品牌，可口可乐公司推出了一项针对青少年的全球广告活动，卡通广告的主角是各个国家的年轻人，广告语是“多点芬达，少点严肃”

（MoreFanta，LessSerious）。

主创人员强调说他们基本上就是讲故事，在这次的芬达广告中，讲的是活泼好玩的故事。

在这一年里，超过1500台“随心所欲”

未来冷饮机扩散到美国的80个市场，提供125种口味，并且每天都会传回消费者的选择数据。