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宝丽银公司摄影棚内,聚光灯下的空气仿佛都镀上了一层金边。
刘长海站在环形监视器前,目光扫过面前一众当红明星。
“诸位,”
他声音不高却字字清晰,“我们这次广告的核心诉求很明确——慕岚西装不是一件衣服,而是一张通往精英阶层的通行证。”
他停顿片刻,让这个理念在众人心中沉淀,“当人们看到这个广告,他们应该立刻产生一种认知:穿慕岚的人,就是站在金字塔尖的那群人。”
现场响起一片会意的低语。
造型总监不自觉地抚了抚自己身上那件借来的慕岚样衣;灯光师调整着角度,让西装面料泛出低调的暗纹光泽。
刘长海趁热打铁:“现在内地新兴的富人阶层最渴求什么?”
他自问自答,“是被认证的成功感。”
他竖起三根手指,“第一是价格门槛构筑的排他性,没钱人舍不得买。”
“第二是品牌价值和知名度,穿着慕岚服饰,别人一看,就知道我是有钱人”
“第三是……”
他忽然抓起桌上的一件西装,布料在他手中如流水般倾泻,“这种肉眼可见的顶级工艺。”
柳天桦微笑着说道:“刘生,您这说得我都想自掏腰包买一套了。”
刘长海嘴角微扬:“那说明我们的概念到位了。”
他转向执行导演,“记住,每个镜头都要传递这种暗示——你与成功的距离,只差一套慕岚。”
说完“不打扰你们拍摄了”
,刘长海便和戴维一起出了摄影棚。
戴维说:“刘生,你还是很厉害的。
为什么不给你们内地人讲故事呢?”
“现在的内地人比较务实,追求的是品牌价值和质量,不适合讲故事。
讲故事和底蕴那些是为你们丑国准备的,你们丑国喜欢那个调调!”
第二天,刘长海刚起来,就接到周丽萍的电话,说在门口等着自己。
还没洗漱完,有人敲门。
打开门一看,是戴维——还没等刘长海说“请进”
,他自己就进来了。
他们约好了今天一起去租写字楼。
两人一起吃了早餐,然后和周丽萍三人去了中环地产。
1991年的香江,中介公司已经有很多了。
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