格格党

手机浏览器扫描二维码访问

装备与技能介绍至第二五九章（第7页）

第一，新基础设施。

咱们从一个现象说起。

今年的天猫彩妆品牌冠军是谁呢？完美日记，一个全新的中国品牌。

更有意思的点是天猫彩妆前三名的历史：巴黎欧莱雅112年，雅诗兰黛73年，而完美日记只有2年。

如果倒转十年前，做一个新品牌，干个实业，2年，你连工厂投产都不可能。

更别说，做品牌、通渠道、上规模，那都是需要花时间才能熬出来的事。

为什么完美日记只花2年时间就能当第一呢？

因为它很好地借助了中国新基础设施。

基础设施指的不仅仅是铁路、公路和机场。

它指的是一个创新者可以放心甩出去，让别人干的所有事。

我们还是拿中国化妆品来举例子。

在今天中国的市场上，你要想做一个新的化妆品品牌，很多事你不用自己做了。

你只需要做好一件事：定义好你的那个不可外包的核心能力。

比如，洞察用户、连接用户、把用户服务好，剩下的所有研发设计、制造、物流、营销平台，都有现成的基础设施为你提供全套解决方案。

我们再看一眼中国的新基础设施——

假如我有个靠谱的方案，这个方案怎么变成货呢？中国庞大的制造业实力是我的后盾。

有了货，货在哪儿卖？中国强大的电商平台就是我的基础设施，通过它，我可以触达8亿用户。

电商争气，这事就完了吗？电商平台的下面是发达的物流体系。

1美金的平均快递成本就可以通运全国。

这事在全世界都是奇迹。

那再往下看呢？中国物流的下面，是持续几十年没有间断的村村通工程的结果。

在这么大范围的国土上，每一个村子都要做到通电、通路、通网络。

你知道吗？在一些边远地区，仅仅为了实现通电目标，每户的投资平均是4万块钱，要是靠收电费的话要100年都收不回成本。

有了这些基础设施，哪怕你身处在一个偏远的农村，只要你懂需求、会表达、能沟通。

你都可以把这些基础设施利用起来，成为你自己的抓手。

把茄子辣椒西红柿卖出个花来。

就地致富，就地崛起。

所以，当我们乐呵地在抖音和快手上看农村小哥带货、卖当地土特产的时候，你只要抽身一看，看到的是一个全球唯一的、一层一层累加的、规模、深度、复杂性都极其恐怖的新基础设施体系。

再来看第二个机会，咱们还是从一个场景说起。

2018年2月，有一个中国品牌来到了纽约时装周。

他们做了一件简单粗暴的事情，把4个中国字，四四方方，绣在胸前。

这个设计，在中国的社交媒体上炸了。

疯狂转发的是谁？年轻人，95后。

他们很多人甚至不知道李宁本人是何方神圣。

他们只是单纯觉得，胸前那四个方方正正的汉字“中国李宁”

，好酷，厉害啊。

2019年李宁最潮的一款鞋，你知道00后们对它最大的赞誉是什么吗，除了其中的二次元精神，还有一个我怎么也想不到的词：‘踩屎感’。

什么意思？就是走路时感觉鞋子又软又跟脚，就像踩在屎上一样。

年轻人们会在社交媒体上写：吹爆它！

你看，这就是“中国李宁”