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装备与技能介绍至第二五九章（第8页）

这个品牌，在年轻一代消费者心里的样子。

凭借“中国李宁”

这个子品牌，李宁公司沉寂多年之后，销售额首次进入百亿人民币俱乐部，股价涨了三倍。

请问怎么解释这件事？

从李宁到中国李宁，把中国两个字堂堂皇皇地写在胸口，瞬间引爆了当代年轻人内心原有的那份骄傲和认同。

唯一合理的解释，也是四个字——中国红利。

今天几乎所有的消费品类，都迎来了一个通过中国红利而再做一遍的机会。

对我们四十岁以上的人来说，中国这个词非常复杂，我们从小就学习中国地大物博、人口众多。

我们的处境从落后挨打、到奋起直追。

选国货，一方面是爱国，一方面是便宜。

但是，对于十几二十的年轻人来说，中国的概念非常简单：我的祖国，我自豪。

你想今天一个中国年轻人如果出国，新鲜之余，他会觉得外卖不方便吧？好多地方没wi-fi吧？高铁少吧？出门还得带现金吧？因为没有移动支付。

他们从小在这个环境里长大，对国家有一种天然的认同感。

当然，等他们更成熟，也会意识到，我们要向世界学习的地方还有很多。

但是，中国这个词，以及背后的那一整套文化符号，对他们的吸引力，是原生的，是天然的。

这一代的年轻人以他们喜欢的方式，和我们的文化传承接上了脉。

2019年，淘宝上好几家汉服店，销售额不声不响都过了亿，最多的一家一年卖了4个亿，买家都是年轻人。

你怎么解释？只有一个解释，因为中国文化符号。

过去这些年，产业界一直在讨论我们怎么做文创产业的问题：去日本学，去法国学。

万万没想到，600年的故宫成了文创产业的头号大ip。

故宫ip带火了一批网红爆款，背包、胶带、口红、月饼，好像什么都能带。

你怎么解释？只有一个解释，因为中国文化符号。

连华为这样的科技公司，在为下一代产品注册商标的时候，也恨不得注册了一本《山海经》。

操作系统叫鸿蒙，实验室叫玄武。

还有什么昆仑、浩天、灵豸、饕餮，这样的字眼总让我们内心澎湃。

你怎么解释？只有一个解释，因为中国文化符号。

这就是中国红利。

它是几千年来中国文化源远流长，在这个时代喷涌而出，可以最快地唤起我们内心深处的认同。

只要在这个国家里，都能把它变成自己的抓手。

再来看第三个机会。

得到app总编辑李翔过去一年一直在做一件事，研究历史上那些巨富的产生。

他告诉我，巨大的财富创造过程中，必然伴随着整个社会结构和人们生活习惯的变化，其中一定会带来一批世界性品牌的崛起。

你可能会说，建设个国际品牌，这能做到吗？今年，我听梁宁老师讲到一套方法论。

这个事，其实如果花力气、花时间，我们不是没机会。

先说检验品牌的一个最简单的方法，梁宁老师说：品牌，就是你愿意和它自拍。

说白了，就是能和用户建立起真实的社会关系互动。

你能和多少人建立起真实的社会关系互动，你的品牌就会有多大。

比如，你想喝咖啡了，自己点一杯，这未必是品牌。

但是，你愿意带你的朋友，一起去某个咖啡店喝一杯，这就是品牌。

再比如，你买了一双球鞋，自己跑步的时候穿，这未必是品牌。