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2016 娱乐时代的繁荣和浮躁（第11页）

2017年，全年票房达到559亿元，票补金额超过20亿元，其中片方投入超过12亿元。

2016年，正是互联网平台完成引流，定格两强，减少票补投入，但制片方还未全面接棒跟进的“间隔年”

。

票补总量降温，市场很快失去了一部分习惯“9.9元观影”

的人群。

这一年，烂片频出为李安导演的担忧做了扎实的注脚，大众理性选择后，电影票房没有延续往年的高增长。

电影市场的发展，是以资本吸引消费者观影，从而保障收益，还是将好钢用在刀刃上，在制作环节求得精良，将选择权真正交给大众。

这在当时有过很多激烈的讨论。

冯小刚导演直接向票补开火，认为这是一种不正当竞争，电影的核心应该是内容，而不是市场手段。

线上平台则认为这是培育消费者进入影院的观影习惯所必须经历的阶段。

各自有不同的立场。

然而，必须承认的是，当制片方将更多的资金分给宣发票补时，制作本身则会面临和“明星片酬天价挤占成本”

一样的尴尬。

2018年，广电总局明确禁止任何形式的票补，给这场以资本引导消费的“招数”

来了个急刹车。

对于娱乐产业不良现象的治理，可不仅仅是票补。

天道好轮回，苍天饶过谁。

2018年5月，崔永元一篇微博激起千层浪。

这篇微博曝光了娱乐圈通过阴阳合同偷税漏税的黑幕，暗指范冰冰4天6000万元的天价片酬。

这引起了监管部门对高收入群体纳税情况的关注，国税总局及地方税务部门迅速介入调查明星纳税问题。

历时100多天，调查结果出炉，范冰冰需要补缴税款和罚金8.84亿元。

霍尔果斯原本是中国西部的边陲小镇，于2010年成为国家特批的特殊经济开发区，入园企业能享受“五免五减半”

的税收优惠政策，有效期十年。

企业纷至沓来，几乎所有著名的影视公司都去霍尔果斯开了子公司或“孙”

公司。

顶着“霍尔果斯”

前缀的影视公司名字大量见诸银幕，2017年，《战狼2》上映，三家出品方均注册在霍尔果斯。

当影视娱乐圈卷入巨大旋涡，霍尔果斯的众多影视公司也人去楼空。

在政策和舆论的强压力下，天价片酬的异象终回归理性。

当片酬回归理性，宣发让位于制作，以内容为根本的价值追求开始回归。

（1）　IualProperty的缩写，原本是一个法律词汇，通常被译为知识产权。

但在2016年前后，这个概念被赋予了非常神奇的内涵，从文学作品、游戏、动漫，到历史文化、创意，再到网红、流量明星等一切可以把知名度转化为可消费内容的要素，都可被称为IP。