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2016 娱乐时代的繁荣和浮躁（第10页）

此时，被贴着浮躁标签的文化娱乐行业，需要调整的又何止是片酬和内容质量。

过去的十多年里，中国电影一直高歌猛进，票房从2001年不足10亿元发展到2016年的457亿元，银幕总数达到41179块，成为世界上银幕数最多的国家。

15年间票房翻了近50倍，跃居成为全球电影市场的第二位，眼看着就要追上北美。

2016年，中国电影却进入到了中场休息的状态。

从几年前的《泰囧》开始，10亿元票房就成了检验一部好电影的标准之一。

2016年年初，周星驰的《美人鱼》收获33亿票房，很多人内心松了一口气，终于还上了欠星爷的一张电影票。

但随后，仅有4部电影勉强冲破10亿元大关。

全年票房几乎和前一年持平，逐梦全球电影市场冠军的奔跑似乎被按下了暂停键。

2016年，中国电影没有出现又一个井喷之年，随着幽灵场买票房等丑闻不断爆出，流行多年的票补被踩了急刹车，电影大盘意外地停摆了。

2016年3月，《叶问3》上映，“午夜场”

“幽灵场”

“花样包场”

等片方买票房的操作，又一次铺天盖地地出现在全国影院。

买票房通常与保底相伴相生。

票房保底是发行方对于制作方做出的票房承诺，如果最终观影没有达到保底票房数字，发行方仍需按照承诺数额分账给对方，超出保底数字的话，那分账比例会对发行方更有利。

在利益的驱使下，电影发行方往往不吝惜花费重金来提高排片率，推高票房。

前一年，票房高达24亿元的电影《捉妖记》，被媒体质疑用4000万元刷票房，还引发了全国电影市场集中治理百日行动。

在政策高压下，《叶问3》买票房的冒险行动是背后有更大的利益黑洞。

《叶问3》上映之前，投资方快鹿集团开出了10亿元票房的保底，随后又通过旗下两家公司认购了以《叶问3》的票房收益权为标的的基金。

同时，其票房收益权还以“电影众筹”

的形式在各大P2P平台上亮相。

一场以电影票房为基础的金融产品布局完成，一众人等待着电影完成放映后收割胜利的果实。

然而，《叶问3》明目张胆地拉高票房惊动了广电总局，总局介入，并进行了调查，随后相关上市公司股价跳崖式下跌，理财产品出现兑付困难，虚假排片的73家影院被严重警告，本来质量尚可的《叶问3》也因此蒙羞。

但“提高排片率，推高票房”

的目标从来都是产业链条上各个主体的追求。

两年前，线上平台带着资本入场，开启了轰轰烈烈的“9.9元看电影”

的票补行动。

2014年，暑期档《变形金刚4》上映，线上售票平台开始对电影票价进行大规模补贴。

三天时间，票房就突破了6亿元大关。

猫眼以美团作为导流入口，贡献了30%以上的份额，这让平台方与公众都尝到了甜头，也拉开了票补的序幕。

线上平台烧钱争夺用户、培育市场，成功推动了票务市场从线下到线上的大洗牌，也让“剩下者”

笑到了最后，留下阿里系的淘票票和美团的猫眼两强势力。

更重要的，影院排片被成功“绑架”

，《泰囧》《港囧》等采用小成本、大分发的手法，取得了空前的成功。

享受到“果实”

的电影制作方，随后也加大了在宣方阶段的成本，参与到票补的行动中，并被裹挟着愈演愈烈。