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2016 娱乐时代的繁荣和浮躁（第7页）

2016年，故宫文创产品接近1万种，销售额达到了10亿元。

这背后是中国文化的力量。

2016年6月16日，上海迪士尼乐园正式开业，这是全世界第6家迪士尼乐园。

迪士尼创造了很多经典人物，从动漫、影视、周边产品再到实景展示的乐园，广受欢迎。

很大程度上，迪士尼就是一个IP创意和文化产品衍生公司，也因此成为很多泛娱乐公司对标的典范。

2016年，迪士尼乐园在上海的落地，契合了此时中国的IP热潮。

2016年，时长5分钟之内的短视频也成为互联网发展中的风口。

这一年，字节跳动的抖音和火山短视频相继上线，西瓜视频的前身也从今日头条中独立出来。

三个App同属一个公司，但各有侧重。

抖音富含音乐和创意，火山侧重扶持UGC们记录生活，西瓜以短视频PGC为主，它们通过内部资源共享、相互导流，来建筑竞争壁垒。

借助这样的神操作，张一鸣正将中国社会的表达方式从图文带向短视频，推动着优质内容的衡量标尺从10万+，到100万仅是门槛。

此时，记录和分享生活的短视频平台“快手”

，以女性受众为主的潮流短视频社区“美拍”

，均已经上线两年。

秒拍作为新浪微博官方短视频，早已成为新浪微博移动端的内置应用。

专注于年轻人生活的梨视频在2016年成立，35岁以下的用户占比超过80%，依托于其成熟的拍客网络生态，很快在行业红海中脱颖而出。

未来在短视频行业争奇斗艳的玩家，2016年均已经完成入场。

一年之后，快手的月活用户数量超过2亿，抖音也进入1亿的时代。

日后，两家在腾讯和字节跳动的加持下，展开了更为直接和激烈的竞争。

短视频的风靡，培养出诸多网红。

相比于之前，网红的猎奇和博出位，这个时代的网红更加专业，具备更强的衍生性，更加适合成为IP。

“集美貌和才华为一身”

的papi酱，用夸张逗趣的表情动作，用变声器处理过的声音以及极快的语速，将娱乐圈以及普通人生活中会出现的种种现象进行喜剧式的还原，4个月粉丝突破1000万，很快拿下了“短视频第一网红”

的称号。

她们成为各大内容平台争夺的优秀资源，嗅觉灵敏的资本开始“抢网红”

。

2016年3月，papi酱拿到了罗辑思维和真格基金等机构1200万元的投资。

据说此时papi酱的估值达到1个亿以上。

1个月后，他们为papi酱举办了一场号称“中国新媒体第一次”

的广告拍卖会，拍卖的是papi酱的广告“处女秀”

。

这场拍卖会据说席位仅限100个，门票的价格高达8000元。

最终，天猫卖家丽人丽妆以2200万元的价格拍下。

这个价格足以让整个短视频领域的网红们为之兴奋。

4个月之后，papi酱进行了首次直播，花椒、优酷等8个平台同时在线，观看量达到2000万。

在papi酱们强烈的光环刺激下，有创作能力的PGC们纷纷加入各大短视频平台，参与创业者支持计划，试图出圈，成为IP。