格格党

手机浏览器扫描二维码访问

2016 娱乐时代的繁荣和浮躁（第6页）

再看看网剧，《鬼吹灯》《老九门》《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》四部视频网站自制大剧，在2016年集体登上一线卫视的平台。

网剧的播放量也第一次达到百亿量级，可以与一般电视剧的网播量一较高下。

第二年，以《军师联盟》《白夜追凶》为代表的超级剧集横空出世，视频网站的广告收入和会员数量都因此获得大幅增长。

这些都给“爱优腾”

三巨头注入了强心剂，自制剧和版权剧并重，成为行业未来竞争的重点。

2018年，爱奇艺的自制剧达到40部，首次超越了版权剧数量。

优酷、腾讯的自制剧数量也分别达到19部和26部，逐年稳步提升。

从普通网剧到超级网剧，背后是优质的IP故事、电影级制作标准的支撑。

网剧在反哺电视之后，也成了角逐的重点。

也是在这一年，由贾跃亭妻子甘薇监制的《太子妃升职记》异军突起，没有明星参与、小成本制造、无法用传统类型来定义的新题材也开启了网剧的另一种类型。

它们是分分钟将新人送上热门的造星工厂，更成了年轻影视从业者的追梦试验田。

2016年，网生内容的火爆正是要归功于BAT的泛娱乐布局。

互联网的链接和渗透中，文学、动漫、影视、音乐、综艺等都将不再孤立发展，而是围绕一个IP，跨界连接和融通共生，它们彼此变现，彼此成就，彼此承担“放大镜”

的功能。

仙侠剧《花千骨》可以说是从网络小说进入泛娱乐领域的成功标杆，同名电视剧稳居周播收视率第一名的宝座，这给独家制作发行的慈文传媒集团带来了超过4亿元的利润，还实现了图书出版、电影和游戏的联动。

另一个开拓了网生反哺卫视先河的《老九门》，改编自大神作者南派三叔的小说，手握版权的爱奇艺获得了超3亿元的总招商，点击播放量突破100亿大关，同名游戏和漫画也同时联动而出。

强大的示范效应下，激起了业内对原创文学IP的改编热潮。

当时投资人、制片导演等参与者一度盲目信奉，“只要这个剧是由大IP改编的，就已经成功了一半”

。

这样的逻辑生态下，催生了网络小说版权价格的飙涨，热钱大肆涌入，天价版权屡屡出现，更有网络小说还未写完就被“抢购”

的情况。

2013年，被称为华语世界最棒的小说《鬼吹灯》，可以说是改编市场中的经典大IP元，只卖了300万元。

到了2016年，与之同等级的IP价格最低也要五六千万元。

但即使这样，入场者仍趋之若鹜。

实际上，很多优质大IP是网络文学行业积淀了多年的硕果，但在金钱的**下，IP资源几乎到了被“掠夺性”

开发的地步，精品难出，这在随后几年得到了验证。

IP出圈成网红

除了文学IP，这一年还有两个大IP引起了人们的关注。

六百多年历史的故宫“出圈”

了，成了文创产业的头号大IP。

两年前，一组名为“雍正：感觉自己萌萌哒”

的动态照片蹿红网络。

高冷的皇帝一下子有趣起来，成了从故宫走出来的第一个IP，一批文创产品随即产生。

2016年，“穿越故宫来看你”

的H5在朋友圈中刷屏，彻底拉开了故宫IP跨界的序幕，卡地亚、kindle、QQ音乐、小米、百雀羚等一众大牌，争先恐后地向故宫抛出合作的橄榄枝。

自此，一个历史悠久但又活力迸发的新故宫带火了一批网红爆款，从背包、胶带，到口红、月饼，不一而足。