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商业社会（第2页）

“香醪”

字栏。

这三块立体招牌，便是灯箱广告。

由于这种广告牌应用了照明技术——内置蜡烛，夜间明亮照人，特别引人注目。

虹桥附近的“脚店”

门口，也设置了一个灯箱广告，上书“十千”

“脚店”

四字。

“十千”

为美酒的代称，如唐诗有云“新丰美酒斗十千，咸阳游侠多少年”

。

灯箱广告在现代商业社会不过是寻常事物，但许多人未必知道，宋朝已出现了灯箱广告的形式。

今日在日本、韩国一些地方，还保留着这种古老的广告，古香古色，别有风味。

俗话说：“好酒不怕巷子深。”

但宋人的观念是，好酒还需做广告，为吸引眼球，广告还得别出心裁。

《武林旧事》与《梦粱录》都记述说，每到新酒出炉时，酒库（即官营大酒店）必大张旗鼓：一、用长竿挂出广告长幅，上书“某库选到有名高手酒匠，酿造一色上等浓辣无比高酒，呈中第一”

之类的广告词，这叫“布牌”

；二、“以木床铁擎为仙佛鬼神之类，驾空飞动”

，即将儿童或伶人固定在木制台架上，扮成仙佛鬼神的模样，在酒店门面表演，这叫“台阁”

；三、“酒库颁发告示，邀请官私妓女、鼓乐随行，诸行社队，迤逦半街，街市往来，无不围观”

，类似于如今公司邀请演艺界明星来代言产品。

《清明上河图》中的灯箱广告

看来，幌子、招牌等广告形式在宋朝已不新鲜，明星代言的广告形式也出现了。

这里值得一说的还有宋朝的印刷品广告。

印刷品广告的特点是可以大量复制、广为散发或张贴。

宋朝的药铺已经开始应用一种叫“仿单”

（夹带在商品中的广告传单）的印刷品广告。

在出土的宋朝文物中，有一个镂刻自南宋咸淳年间的仿单铜版，是四川“万柳堂药铺”

用来印制广告传单的印版，印出的广告相当精美：约六七寸方，四周有花纹，上面花纹间刻着“万柳堂药铺”

五字。

广告图文并茂，其中一张图中画有二人，一人作气喘状，另一人则精神健旺，图中注有“气喘”

“愈功”

字样。