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商业社会（第3页）

可以看出这是表现患者服药前后的状态，用以说明药物的疗效。

中国历史博物馆内也收藏着一块北宋年间的广告铜版，用这块铜版印出来的印刷品最上方是一行大字：“济南刘家功夫针铺”

；中间是一个“白兔捣药”

图案；图案两侧标注“认门前白，兔儿为记”

两行说明，下方则是广告词：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”

（“若被兴贩，别有加饶”

的意思是说，若来批发，可以优惠。

）四五百年后，欧洲才出现了第一张英文印刷品广告。

这份宋朝的广告传单，不仅是世界上最早的印刷品广告，而且其中有一个细节更值得注意：它不仅仅宣传产品（功夫细针），而且宣传品牌（刘家功夫针铺），那个“白兔儿”

更是可以确证的世界上最早的商标。

《清明上河图》中的赵太丞家医馆

宋朝的工商业者已经有了明确的商标意识，翻开《东京梦华录》《梦粱录》或者《清明上河图》，作者（画家）记录的各类招牌可谓琳琅满目，如“钱家干果铺”

“戈家蜜枣儿”

“俞家冠子铺”

“凌家刷子铺”

“徐茂之家扇子铺”

“张古老胭脂铺”

“枣王家金银铺”

“刘家上色沉檀拣香”

“双葫芦眼药铺”

“郭医产药铺”

“赵太丞家”

医馆、“仁爱堂熟药铺”

“修义坊三不欺药铺”

“孙羊正店”

“黄尖嘴蹴球茶坊”

“一窟鬼茶坊”

等，不胜枚举。

这些招牌，都具有商标的性质。

南宋当涂县有位外科医生徐楼台，“累世能治痈疖，其门首画楼台标记，以故得名”

，“徐楼台”

便是徐家医馆独有的商标。

饶州城内德化桥也有个医生，“世以售风药为业”

，自制了一个“（一人）手执叉钩，牵一黑漆木猪”