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看苏轼与名妓当广告代言人（第1页）

看苏轼与名妓当广告代言人

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宋朝的商人做生意，很注重打广告。

以前没有电视、互联网，为了让更多人看到广告，只能到最热闹的地点放广告，并尽量将广告词写得新奇夸张，足够吸引眼球。

比如北宋东京的饮食店，皆大书牌榜于通衢，“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”

。

这里的“牌榜”

就是广告招牌；“诡异标表语言”

，就是标新立异的广告词。

走在宋朝城市的街头，商业广告随处可见。

不信你看《清明上河图》，画家画出了各种商业广告，有广告幌子、广告招牌、灯箱广告，等等。

但我们今天要说的，不是这些“静物广告”

，而是更具现代色彩的广告形式——请名流、明星来代言品牌或商品。

歌妓代言美酒

宋朝时的酒厂叫“酒库”

，此外还有一批大酒店也有酿酒权，叫“正店”

。

正店与酒库酿出的酒除了自卖之外，也批发给其他没有酿酒权的小酒店（称为“脚店”

）。

每年的清明节前，是临安各家酒库开煮新酒的日子，这个时节，整个杭州城的上空都飘着酒香。

临安的酒库有很多家，谁家酿出来的酒味道好，名头响亮，谁家就能让顾客记住品牌，并迅速占领市场。

因此，打好自家酒品牌的广告是非常重要的。

今天的酒业打广告，可以一掷万金争个电视黄金时段的“标王”

。

但宋朝还没有电视，怎么办？举办一场盛大的评酒大会呗。

当时主管杭州城内外诸酒库的机构是临安府“点检所”

，每当新酒上市之前，点检所都会择日开沽评酒。

评酒会的日期定下后，各个酒库便到处张贴告示，写明某月某日，酒库“开沽呈样”

，欢迎各位前来品评美酒。

到了开沽之日，一大早，各个酒库带上精心挑选的样酒，“排列整肃，前往州府教场，伺候点呈”

。

“点呈”

的过程也是做广告的过程。

而做广告的本质，无非是吸引大家的注意。

为了达到这个目的，各个酒库都派出了盛大的队伍前往教场送酒，除了带上新酿的样酒，还雇“社队鼓乐”