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看苏轼与名妓当广告代言人（第2页）

“杂剧百戏诸艺”

，一路吹吹打打，表演节目，巡游各处街市。

送酒队伍为首的有三五个人，用大长竹挑起一面三丈余高的白布，上面写着“某库选到有名高手酒匠，酝造一色上等浓辣无比高酒，呈中第一”

的广告词。

后面是所呈样酒数担，以及邀请来的诸行社队、各色艺人。

其中最引人注目的，是给酒库美酒代言的官私妓女。

说到这里，我们需要先说明一下：宋朝的妓女并不是今人所理解的性工作者，而是指“女乐”

，是文艺工作者，相当于今天的女艺人。

这些代言美酒的妓女，都是“秀丽有名者”

，各自身着盛装，化着美妆，“带珠翠朵玉冠儿，销金衫儿裙儿”

，骑着银鞍宝马，“各执花斗鼓儿，或捧龙阮琴瑟”

。

即使是那些“贫贱泼妓”

，碰上了代言美酒的机会，“亦须借备衣装首饰，或托人雇赁”

。

一群漂亮女子如此招摇过市，自然少不了有浮浪闲客，随逐于后；更有一些风流少年，沿途劝酒，或送点心。

难怪所经之地，高楼邃阁，绣幕如云，累足骈肩。

毫无疑问，广告的目的达到了。

这场点呈评酒会，前后大约有十天时间，“预十日前，本库官小呈；五日前，点检所佥厅官大呈”

。

在点呈中获得好评的酒库，官府还会赏赐彩帛、银钱或银碗，令人挂在马前，以示荣耀。

趁着连日热闹，各个酒库又在门口搭起彩棚，现场卖酒，“游人随处品尝，追欢买笑，倍逾常时”

，生意特别好。

这种广告方式，今天的商家不妨考虑借鉴一下。

苏学士写广告诗

宋朝的社会名流，也有替商家代言广告的。

其中广告词写得最欢的，大概是苏轼苏大学士。

苏轼似乎有一股写广告诗的热情，朋友曹辅给他寄了一些壑源的试焙新芽，请他品尝，他便为壑源茶叶作了一首广告诗：“仙山灵雨湿行云，洗遍香肌粉未匀。

明月来投玉川子，清风吹破武林春。

要知玉雪心肠好，不是膏油首面新。

戏作小诗君一笑，从来佳茗似佳人。”

他还写过一首赞美杭州径山龙井水的诗，诗末特别注上了一句广告词：“龙井水洗病眼有效。”

苏轼是那个时候的大名人，粉丝非常多，而且都是铁粉。

曾有一位叫章元弼的“苏粉”

，得到一册苏轼的《眉山集》，废寝忘食地看起来，连美貌的娇妻都冷落了，妻子最后受不了，说：“你还是跟苏学士结婚吧！”

最后居然真的离婚了。