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看苏轼与名妓当广告代言人（第3页）

而章元弼说起这事，还有点得意地说：“缘吾读《眉山集》而致也。”

苏轼要是替哪个商家做广告，号召力可不是吹的。

确实有一户商家成功请到了苏大学士代言产品，那是儋州的一家“馓子店”

。

馓子，又名“环饼”

“寒具”

，是宋朝市井上颇为常见的一种食品。

话说宋哲宗年间，京师有个叫卖馓子的小贩，也不吆喝他卖什么，只是不时地长叹一声：“亏便亏我也！”

这是一种广告策略，类似于今人说“跳楼价，亏本大甩卖！”

这小贩还挑着馓子跑到皇城下叫卖。

恰好当时有一位废皇后，就居住瑶华宫。

官府见这小贩每到宫门口，就长叹说“亏便亏我也”

，以为他有什么政治阴谋，便将他抓起来审问。

没有问出什么来，打了他一顿板子，放了。

小贩从此将广告词改成了“待我放下歇则个”

，听到的人“莫不笑之”

，不过广告效果不错，买的人越来越多。

这小贩看来颇有商业头脑。

不过更有商业头脑的是儋州那家馓子店的老板娘。

当时名满天下的苏轼贬谪海南，居所附近正好有一家馓子店。

你知道，苏轼是一位美食家，看到好吃的东西肯定是不会放过的，所以一来二去，便跟馓子店的老板娘混熟了。

老板娘晓得苏大学士是大名流，便一再请求苏轼为她的馓子店题首诗。

苏轼笑道：“毫无疑问，你做的环饼是全天下最好吃的。”

老板娘说：“这是什么破诗？大学士您就认真作一首吧。”

苏轼便提笔写下了他人生中的又一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。

夜来春睡知轻重，压匾佳人缠臂金。”

有人认为，这首诗是中国古代真正意义上的商品广告诗。

苏大学士写广告诗虽然蛮拼的，不过创意似乎不怎么好，总是将他喜爱的事物比拟成美人。

给壑源茶叶写广告词，就说“从来佳茗似佳人”

；给馓子店写广告词，就说“压匾佳人缠臂金”

；早年为杭州西湖写的广告诗，还有“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”

的句子。

但苏轼名气大，有了他的墨宝镇店之后，馓子店果然顾客盈门。