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二完善中国电影海外发行体系（第1页）

二、完善中国电影海外发行体系

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（一）建立长期稳定的电影海外发行机构

仿效国内院线在各地设立发行机构的办法，鼓励国内有实力的企业通过投资、控股、参股、合作等多种方式在境外联合设立营销发行机构。

一方面熟悉当地政治、经济、人文环境，有利于与当地院线及电影企业建立长期的合作关系；另一方面海外机构的稳定性也有利于国内片商的对接。

此机构不一定新建，也可整合原有资源，消除现有的海外发行“散兵游勇”

状态，以联合舰队的姿态实现共赢目的。

好莱坞在这方面有一些成功经验值得我们借鉴，其北美地区发行网专门负责美国和加拿大的电影发行，世界发行网则负责向亚洲、欧洲、拉美和非洲发行电影，还通过“院线制”

与全球知名影院建立长期的合作伙伴关系，使好莱坞影片在全球院线中统筹安排放映时间和放映方式，产生一定的规模效应。

毋庸置疑，海外发行体系的建立不是一朝一夕之事，我国的电影海外发行体系建设仍处于探索阶段，企业要耐得住寂寞和白眼，政府也要给予最大限度的帮助，尤其是海关部门要简化营销机构和外销人员的进出关手续，简化流程，让“关卡”

变成绿色通道。

（二）充分发挥新媒体在电影海外传播中的重要作用

新媒体时代的到来改变了人们的日常生活和获取信息的方式，也改变了电影产业的经营理念与营销模式。

进行电影海外推广时，要顺应时代潮流，充分利用新媒体思维和手段。

目前需要解决几个问题：首先，认知问题。

目前国内电影制片商、发行商与国内新媒体已经有较多合作，但对海外新媒体发行播映渠道还缺乏足够的认识和了解。

电影企业应多方了解海外新媒体新业态的功能，研究新媒体发行播映数据，分析已有的销售成功案例，提高对海外新媒体的认识和利用水平，更好地拓展对外传播的广度和力度。

其次，技术是关键。

我们应该在技术研发上投入更多的人力和资金，提高技术在电影制作和运营上的贡献率；通过新技术升级提高海外用户的视听体验；同时，完善新媒体的支付和分账系统，更好地服务全球用户。

最后，是版权问题。

由于对海外新媒体市场了解甚少，国内影片版权方往往忽略了版权利益，导致Facebook、YouTube等社交网站上存在大量盗版的中国影片。

在海外推广过程中，我国应该学习美国政府与美国电影协会（MPAA）联合打击全球盗版的经验，政企联合在国际上为遭遇侵权的电影企业讨回公道。

利用新媒体渠道还便于建立中国电影海外传播信息反馈系统。

如前所述，目前我国对于电影在海外传播效果的反馈调查极少，没有丰富的数据指导电影海外传播活动，海外发行工作往往处于盲人摸象状态，既反映出我国电影海外传播自身体制的不健全，也反映出不论是业界还是学界，对于电影海外传播反馈信息所做工作的缺失。

信息反馈系统不健全的主要原因在于调查的困难性，在海外展开全方位的电影调查工作需要大量资金，而且长期坚持才见成效，对于以经济利益为追求目标的电影企业而言是一项较沉重的负担。

但当前随着网络技术的发达和互联互通，通过新媒体渠道调查已成为现实。

YouTube等主流社交网站的端口开放性使得与之对接的平台能够抓取所有用户的观看记录，精确到分秒。

这些日夜流淌的数据清楚揭示了各个国家和地区的观众对电影内容的喜好，对叙事的评价和对技术的评判等，这些信息极其宝贵。

因此，应鼓励电影企业及科研院所组建或联合组建相关信息反馈系统，收集海外观众对于中国电影的反馈信息，为中国电影的改进和调整提供方向性指导，以便于将来更顺利地“走出去”

“走进去”

。