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四公司经营管理（第2页）

，例如无锡锦江大酒店、唐山锦江国际饭店、武汉锦江国际大酒店、迁安锦江饭店等。

集团品牌标识。

酒店品牌的标志可以被识别，但它是不能用言语表达的部分，包括酒店品牌的特定符号、图案、专用色或专用字体等。

不同档次的酒店品牌，其标志也给人不同的感觉。

考虑到统一的品牌标识有利于建立酒店品牌清晰的市场形象，锦江国际酒店管理有限公司于2005年推出了统一标识，并在短时间内完成了品牌标识的转换工作。

锦江酒店标识主标志以“JJ”

和“中国宫殿飞檐”

为主要构成元素，主标志中，英文字母“JJ”

既具有与中国驰名商标汉字“锦江”

的内在联系，又易于被国际人士所认知，表达了锦江酒店的国际化战略发展方向和服务全球市场的理念。

构建品牌识别体系除了视觉识别外还应包括理念识别，“锦江”

注重品牌文化的建设，力求将中国文化中“家”

的独特观念与国际标准相结合，确定了“热情、专业、关注”

的品牌内涵。

集团推出品牌统一的标语“中国，我们的家——与您分享是我们的骄傲”

。

集团品牌商标。

锦江国际酒店管理有限公司对“锦江”

和“锦江之星”

的标识进行国内注册，同时通过《马德里协定》等途径进行国际注册，覆盖17个国家和地区。

2.多元化品牌

国际上，成功的酒店集团均会在高、中、低各端市场分别采用不同品牌，形成一个完整的酒店品牌管理体系，占领各个细分市场。

锦江国际酒店管理有限公司作为中国最大酒店管理集团，选择的模式是自营与加盟店结合，以加快网络布局。

锦江国际酒店管理有限公司旗下不仅有北京昆仑饭店、锦江饭店等豪华型星级酒店，还包含以“锦江之星”

为代表的经济型连锁酒店，其中，自主品牌“锦江之星”

的开创最具代表性。

据统计，截至2002年年末，全国旅游住宿设施单位共有27.61万户，其中星级酒店0.89万户，社会旅馆8.4万户，个体旅馆18.32万户。

星级酒店只占旅游住宿设施总数的3.22%，星级酒店以外的旅游住宿设施大部分是需要改进的经济型酒店，这说明经济型酒店市场具有极大发展潜力。

锦江国际集团于2003年6月9日建立时只有15家经济型酒店，其中包括原锦江集团拥有的8家“锦江之星”

加上合并的新亚集团拥有的7家新亚之星。

到2005年8月，集团拥有的经济型酒店发展到了95家，客房总数增至12，807间，网点覆盖19个省市，分布在37个城市，基本实现了从区域发展向全国布局。

据调查，“锦江之星”

的年平均出租率达98%，净资产收益率达11%。

虽然在新建酒店的硬件和软件管理上，锦江国际酒店管理有限公司同跨国酒店集团存在一定差距。

但是，锦江国际酒店管理有限公司拥有像和平饭店、国际饭店、金门大酒店、锦江饭店等具有50年以上的历史文化饭店。

锦江国际酒店管理有限公司采用多品牌战略，大力发展历史文化精品酒店，与跨国旅游酒店集团相竞争。