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第二 电视新闻栏目的策划（第3页）

2.传播内容

对新闻栏目的传播内容进行构思是策划的重点，是对于栏目进行具体化的内部构造问题。

栏目内部的形态和构成包括栏目的内容构成、子栏目设置、栏目内部不同内容的功能分工、时段安排、播出顺序及不同子栏目的串联、连接方法等。

策划者通过合理的设计和编排，努力使栏目形成一个统一、有机的整体，以获得最佳的收视效果。

3.风格样式

风格是独特内容与形式的统一，是栏目的个性特征与栏目的题材、体裁以及社会、时代等历史条件决定的客观特征相统一而形成的。

风格样式是栏目特色的体现，是栏目能否在竞争中占据优势的主要力量。

栏目的特色可以通过栏目个性化的题材定位、包装定位、节目形态定位和风格定位来实现。

例如，凤凰卫视的新闻谈话节目《一虎一席谈》，不同于一般的谈话类节目，以“这里不是一言堂，所有的意见都备受尊重”

为宣传语，不仅邀请讨论话题的当事人、相关的各界学者、专家、名人担任嘉宾发表意见或精辟见解，还邀请观众列席现场，积极发表意见。

栏目以讨论的形式进行，颠覆了以往电视节目“传—受”

的传统模式，不仅让当事人有话说，让多元思想代表现场针锋相对，更赋予现场观众随时插话、发表个人意见的权利，真正构建了媒体创造的公共话语空间。

该栏目以其新颖独到的抗辩式的现场讨论形式和其所提供的平等自由的话语空间，赢得2006年凤凰卫视最佳创意大奖和最有影响力大奖，在2007年3月17日《新周刊》发布的“2006中国电视榜”

中摘得“最佳谈话节目”

桂冠。

（四）总结思路、拟订方案

栏目策划的信息收集、创意构思、媒体定位完成之后，就可以编制详细的方案，并付诸文本，形成具体的策划方案。

策划方案是电视新闻栏目运行的蓝图，对于接下来的栏目制作具有决定性的影响。

当然，策划方案的写作过程也是一个不断完善策划思路、不断修正策划目标的过程，因此，策划方案的写作不仅仅是对前期创意的简单总结，更是一个再创造的过程。

策划方案的编写并没有绝对的标准，策划者应根据策划的对象和属性有所侧重。

一般来说，栏目策划方案主要包括以下几个部分。

①封面：策划栏目的标题、策划者（或者策划组织）、策划时间等。

②目录：策划方案的具体条目。

③序文：主要阐述策划的动机与现状分析等。

要求简明扼要，一目了然。

④主要内容：策划书的关键部分，包括栏目的创办宗旨、栏目定位、内容设计（栏目版式）、主要卖点（栏目特色）和版面时段等，有时也有栏目选题列举。

内容并不要求千篇一律，而是要注重方案的可操作性。

⑤运作方式：包括栏目的具体运作体制以及经营方式等。

二、电视新闻栏目策划的内容

电视新闻栏目策划是一项综合性工作，主要从以下几个方面展开。

（一）栏目宗旨

栏目宗旨关涉一个栏目的主体特性，是一个栏目的旗帜。

栏目是否有个性、有特点，主要靠宗旨这面旗帜来指引。

确立栏目宗旨是栏目策划顺利开展的基础，对于栏目宗旨掌握得越深入，对栏目成功性的把握就越大，栏目的质量也就越有保证。

同时，栏目宗旨的确立直接关系到栏目的选题范围和观众群，因而栏目宗旨和定位的策划必须与选题和传播对象一起考虑，这样策划的栏目才具有更强的可持续发展性。

一般来说，栏目宗旨的确定需要参考两个因素：其一，栏目所在频道的定位；其二，同类栏目的宗旨与风格。

一个栏目的宗旨应与该栏目所在频道的定位相吻合，与风格相协调，形成一定的纵深感。