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第二 电视新闻栏目的策划（第4页）

同时，要与同类的其他栏目宗旨相区别，要突出其栏目特点，形成独特的栏目诉求。

“眼观四路，看透时局背后。

启动智慧，以理性观点作精准预测。

耳听八方，贯通世界脉络。

《时事开讲》为您权威解读时事。”

这是凤凰卫视《时事开讲》的宣传语，也是其宗旨。

《时事开讲》被《新周刊》誉为“15年来中国最有价值的电视节目”

。

该栏目不仅契合凤凰理念——“用海外的目光看中国，用中国的目光看海外”

，而且与该频道的其他类新闻栏目区别很大。

节目中，主持人与特约评论员一起，对国际和海峡两岸的重大事件、突发新闻，从华人的角度与视野做出分析评论，并展望事态发展的状况，深入讨论事件的真相及内幕，为观众提供更多的最新信息和背景资料，使观众更立体、更全面地了解和判断国际与海峡两岸形势。

毫无疑问，正是基于这一独特的宗旨，使《时事开讲》能够在竞争中占据有利地位。

（二）栏目定位

宗旨确定以后，就要根据宗旨确定栏目的定位。

栏目定位是指栏目所确定的自身在现实中的位置和所担负的任务。

定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目的生命力。

一个个性突出、旗帜鲜明的定位是栏目成功的重要前提。

中央电视台西部频道的副总监童宁曾经说：“中国电视节目的发展史表明，凡是加强了电视栏目的定位策划，导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量就有了保证。”

[3]一般来说，栏目定位包括以下几个方面的内容：

1.内容定位

内容定位解决的是电视新闻栏目“做什么”

的问题。

例如，南京地区晚间各频道推出的民生新闻栏目，报道重点基本都是社会新闻，“贴近实际、贴近生活、贴近群众”

的民生取向、平民化视角，记录老百姓的生活实态、为老百姓说话是民生新闻的主要特点。

从各具特色的栏目口号上就可见其明确的定位，其内容安排也与此相适应：[4]

续表

2.对象定位

对象定位解决的是电视新闻栏目“给谁看”

的问题。

只有符合受众期待、能够满足他们心理需求的栏目，才能赢得受众市场。

因此，新闻栏目的策划要分析潜在的受众市场，尽可能明确目标对象，以契合他们的诉求点。

《时事开讲》成功的秘诀之一就是具有一个非常明确的目标受众群，即那些看了《时事直通车》以后，还觉得不满足，希望对当天发生的世界新闻时事热点问题作进一步了解的人群。

尽管这个人群在性别、年龄、受教育程度、经济收入以及兴趣爱好等方面可能存在差异，但他们对“新闻背后的新闻”

都有较高关注度。

因此，尽管《时事开讲》在每晚的23：00以后播出，但希望了解“新闻背后的新闻”

的观众自然而然地构成了节目的目标对象。

《时事开讲》在制作适合观众需求的时事评论节目的同时，这些节目也在积极地构建受众群体，使收看《时事开讲》成为部分人的习惯，也成为这些人聚在一起的原因。