格格党

手机浏览器扫描二维码访问

第二 电视新闻栏目的策划（第5页）

所以有人说，《时事开讲》的受众市场是凤凰台寻找到的，也是凤凰台培育出来的。

3.形式定位

形式定位解决的是电视新闻栏目“怎样做”

的问题。

除内容和对象定位外，形式定位也不容忽视，因为大多数人对一个成功栏目的印象更多的来自于它的形式。

比如中央电视台午间新闻栏目《全球资讯榜》在分析了其他竞争对手的情况下，内容定位是以文化、经济新闻为主的信息节目，以中青年大众为目标观众。

形式定位则是采取信息梳理的全新手段，以分类新闻排行榜的发布方式说新闻，既简洁明朗，又能涵盖大量的信息，在信息爆炸的时代里充当了“信息管家”

的角色。

因此，新闻栏目的形式定位可以考虑的内容包括新闻制作特点（如快节奏的短新闻还是具有记录风格的长新闻）、编排方式、播报方式（播新闻还是说新闻，还是其他形式）等。

4.主持人定位

主持人是一个窗口，一个与栏目相得益彰的主持人可以提升栏目的影响力，有时甚至可以决定一个栏目的生存期。

凤凰卫视2004年推出的《凤凰大视野》在主持人的设置方面与该台其他节目不一样，其主持人不是由固定的某一个人来担任的，而是根据每期节目选题的不同来挑选主持人，全程负责节目的策划、资料收集和主持，做到人尽其能，力求最大限度地挖掘每个主持人的潜能。

例如在做《别斯兰人质事件》这一期节目时，由对东北亚政治军事形势非常熟悉的新闻总监吕宁思主持。

吕宁思熟谙俄罗斯事务，在节目中，与现场记者卢宇光的实时对话、串讲新闻事实、穿插新闻背景资料并做出适当的评论，使节目收到很好的效果。

（三）栏目版式

栏目的版式也就是栏目的内容构成，主要指栏目的板块构成与各板块所占时长。

新闻栏目各板块时长的设计既要根据栏目定位和内容的需要，又要考虑频道全局的安排、栏目的财力和创作人员的能力。

电视新闻栏目的版式主要有三种：（1）通版型：指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割；（2）杂志型：指的是按节目内容、性质分割为几个小板块，共同构成栏目；（3）大时段型：是指将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。

从2003年5月3日开始，每星期六晚上10：15在中央电视台新闻频道与观众见面的《新闻周刊》，选择了杂志型版式结构：“眼下的中国，变化剧烈，选择什么样的新闻，以什么样的眼光，能将过去七天的中国浓缩在一本45分钟的电视新闻杂志里，是我们每天都在不停思索的问题。

我们经历过痛苦、困惑，我们也拥有过快乐和自信，我们追求的是希望做一本有理想、有责任感、有尊严、能够记录历史的新闻杂志，而我们更期待的是，能在与您的沟通交流中获得启迪，因为这是我们一起经历的时代。”

（四）风格样式

除内容体现风格以外，栏目包装的风格也应更加突出，策划时应当重点列出。

栏目包装是栏目的外部形态，是节目核心内容的外壳。

因此，栏目的包装是最能够体现栏目风格的地方。

一档好的栏目，必然需要符合栏目内容和风格的外部包装。

对于一档全新的栏目而言，首先吸引观众的往往是包装所体现出来的与内容的一致性或差异性以及包装本身的新颖度和吸引力。

包装首先依托的是栏目的内容和定位，其次也要考虑包装是栏目识别系统的一部分，并且要与频道的整体识别系统相互关联。

因此，一档兼顾二者的栏目包装应该是既个性突出又暗合频道整体风格的。

通常栏目包装包括主持人的包装和栏目的细节包装。

以凤凰卫视的报摘类栏目《有报天天读》为例，栏目的整体风格是中国化的。

因此主持人、演播室背景、字幕等节目的外围统统打造成很中国化的风格，比如主持人穿唐装、字幕做成毛笔字的效果并放在一个扇形的框子里、演播室背景呈现出很古朴的总色调。

这些包装一下子给人造成强烈的视觉冲击，并因此很鲜明地将这个栏目与其他同类读报栏目区别开。

而同时，凤凰卫视的整体呈现出高品位、文化感强的特点，《有报天天读》别致典雅的包装特色是与之相符的。

（五）运作方式

栏目运作，是指合理组织栏目的生产过程，有效利用各种资源，确保栏目策划方案中一系列环节程序的完成。

简单地说，相对于栏目定位是解决“做什么”