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2 3 动画前期策划的具体流程与易犯错误（第1页）

2.3动画前期策划的具体流程与易犯错误

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上文阐述了与动画前期策划相关的诸多要素，并且针对要素进行了概念的阐述与说明。

那么，从实际创作角度出发，究竟如何才能从无到有地完成一部作品的前期策划呢？本节将系统地介绍一种较为实用的思维流程，并根据容易犯的错误进行强化解答。

2.3.1确定创作动机

作为创作者，面对头脑内众多的想法，难免会找不到终点与方向。

要想写好一个动画前期策划，首先就要明白，我们为什么而写？因此，明确创作动机就是第一个要解决的任务。

面对着一张空空的白纸，策划人员应该反复问自己，这部动画策划的目的是什么？是一份用来赚取资金支持的商业文案，还是一份从实际出发的毕业创作书？又或者是一份完成个人创作诉求的创作宣言？

不同的创作目的，将引领作品朝向不同的方向。

其写作和进行的重点也存在差别。

而常见的确定策划动机的要素，主要有以下类别：

1.商业策划

商业策划是动画生产中必不可少的一类项目，其核心目的是促成一项商业目的的动画项目的生产。

（注意：是促成而并非依靠本策划书就能进行生产。

）此类策划书应当言简意赅地介绍出本项目的独特之处，如果尚未确定是否生产，则策划案应着重描绘项目的美好前景，而对于细节部分不必深究。

同时着重强调选材的独特性、广阔的市场价值、并辅以让人耳目一新的视觉效果图。

2.项目策划书

这类策划书主要是针对已经决定实施的动画作品，既包括艺术家的工作手案，大专院校学生团队的创作策划，又包括已经进入实施阶段的商业项目策划。

此类策划的重点已经不是概念和卖点的营销，而应该实实在在展现出动画的构思、观念，并将具体的创作依据，例如情节人物确定出来。

通常地，对于项目的视听语言特征也应当规划出来。

3.个人化的写作留稿

此类策划文案，实际更类似于个人化的思考日志，常见于导演个人的工作手记、大专院校师生的学习心得。

因此，在形式上不必拘泥于烦琐的条目，而应当根据创作者个人的专业特点，着重记录与专业相关的内容。

2.3.2找到思维的立足点

明确了创作动机，这就为下一步的前期策划工作提供了方向。

然而面对一张空白的纸，仅有方向是不够的。

我们需要找到思维的核心起点。

也可以换一种说法，我们假设一个动画策划书是为了解决很多问题，那么所谓核心起点，就是最需要创作人员首先解决的问题。

动画项目的核心起点通常包含在前期策划案的六要素之中。

在思维过程中，具体以哪一点作为核心均可。

例如，以商业为目的，可以设想怎样把一个玩具通过动画包装卖出去；如果以塑造角色为目的，可以设想什么样的角色最受到观众欢迎；甚至作为技术人员，也可以单独以技术作为核心策划点——例如尝试新的三维技术；为了展现黏土动画或者材质动画的表现形式。