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一为何要选择品牌品牌的魅力（第1页）

一、为何要选择品牌？——品牌的魅力

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1.品牌是什么

（1）品牌的含义

品牌，是企业生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著标记。

品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。

换言之，品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字、图形或文字与图形的有机组合等。

图示：你的一天

品牌是市场发展到一定阶段的产物。

品牌的载体或基础是产品，但品牌的核心竞争力却不是产品。

品牌之所以会有巨大的威力，是因为它和消费者建立了某种情感的联系。

劳力士（Rolex）和日本精工（Seiko）同样准确报时，但买一块劳力士（Rolex）却等于买十个日本精工（Seiko）。

为何差距这么大？劳力士（Rolex）意味着“我已实现成功”

，而日本精工（Seiko）则意味着“科技领先”

。

这就是品牌的价值。

看职场

美国市场营销协会的界定：品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

菲利普·科特勒的观点：品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。

品牌是一个复杂的符号，包括属性、利益、价值、文化、个性和用户六个层次的含义。

标识是品牌吗？

说说中国石化的标识与BP的标识的不同。

（2）品牌构成及特征

成功品牌的六大要素

1.名字——好名字就是成功了一半

2.形象——包装、色彩、文字、CIS视觉识别、商标代言人

3.品质

4.个性——差异化；——没有特性的品牌，就是最弱的品牌；——有差异点，就有共同点（光环效应）

5.语言——卖点（USP）——单一而精准的诉求

6.情感——要讲故事，故事产生记忆、联想

品牌由品质和牌子两部分组成，一部分是物质层面，一部分是精神层面。

品质是一种承诺，牌子是一种联想。

具体而言，品牌一般由显性要素和隐性要素两方面构成：

第一，显性要素包括名称、象征物、标志色等。

品牌名称——最核心、最基本的要素；品牌标识——文字标识和抽象标识；象征物——选用某种具有生命的事物：如QQ的企鹅、可口可乐的酷儿精灵、麦当劳大叔、真功夫的李小龙功夫形象等。

象征物能使品牌变得生动、鲜活，突出个性品牌；标志色——产品和包装都有自己惯用的颜色，是品牌的重要组成要素，如百事可乐的蓝色、可口可乐的红色等；标志包装——百丽女鞋的深红色包装等；歌曲、气味……

第二，隐性要素包括承诺、个性、体验等。