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一为何要选择品牌品牌的魅力（第6页）

可口可乐风靡全球，凭借的不仅仅是产品的独特口味，而是它所包含的“欢乐、自由”

的美国文化，和自由女神像一样，是美国的象征。

可口可乐的强大是因为美国文化与本地文化的强有力结合，既为我独尊，又兼容并蓄，将品牌的全球化扎根于异国土地之上，融入了当地的社会文化生活，对品牌进行合理定位。

第三，精心设计，注重品牌形象

品牌设计是一门艺术。

既要在消费者心目中留下深刻印象，又要刺激消费者的消费欲望，除产品功能、质量、包装、造型设计是关键外，商标设计也很重要。

通常，具有美感，文化内涵丰富，简洁醒目，易于传颂，构思精巧，能超越时空，并朗朗上口的品牌最易为广大消费者所接受。

品牌设计往往要体现出企业宗旨和核心价值，但其立足点大多根植于企业优势、消费者特点、同行比较这三维坐标。

诚然，品牌设计必须顺应市场的变化而不断丰富、创新，这是品牌竞争制胜的法宝。

日本索尼公司是世界上最大的电子产品生产厂家之一。

而“比别人领先一步，发挥最高技术优势，开发高品质的产品，引导消费新潮流”

是索尼的创新先锋精神。

索尼公司非常重视自己的品牌形象，并把树立品牌形象建立在产品质量和公司信誉的基础之上。

在艰辛的创业过程中，索尼逐渐形成了独特的“索尼精神”

，使索尼品牌一跃成为“日本产的世界知名商标品牌”

。

第四，注重品质，塑造品牌基石

稳定的产品质量是塑造品牌的关键，从来没有企业在缺乏稳定质量的条件下，能够在市场中建立起自己的品牌。

我国著名医药企业同仁堂，三百年来始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢减物力”

的古训，从一个普通的药店成为我国最著名的医药企业之一，“同仁堂”

这个品牌也成为我国最负盛名的老字号。

我国很多企业做品牌太浮躁，总是希望“短平快”

地做出名牌来，通过广告轰出名牌来。

这么做可能在一段时间内很有名，但会很快过去。

如曾经的央视标王秦池酒，广告很多，但不注重质量，用散装酒勾兑，很快就垮了。

而那些真正经得住市场考验的企业都非常注重产品质量，如海尔、全聚德、IBM等。

第五，重视品牌传播，扩大品牌轰动效应和强大冲击力

惠普公司成立初期，公司的创立者就明确了其经营宗旨：瞄准技术和工程技术市场，生产出高品质的创新性电子仪器。

惠普公司遵循“以客户为中心”

，针对不同客户的不同要求，现场为客户演示，从而使客户从看到惠普的单一产品上升为感受到数字技术的应用之美。

此外，惠普公司还推出一种金牌服务，针对不同客户的不同需求，惠普公司向不同客户提供多种产品和服务，而这些推荐产品和服务能够很好地满足不同客户全面的长期需求。

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1.品牌比产品更重要；

2.品牌建设比占领市场更重要；

3.品牌绝不仅仅意味着名称Logo和广告宣传而已。

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