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第一章 绪论 同心圆领域（第1页）

第一章绪论：同心圆领域

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《数字麦克卢汉》实际上是两本书。

一本写麦克卢汉的媒介思想及其对我们生活的影响。

另一本写我自己的思想，写他的思想如何帮助我们理解新的数字时代。

无论如何，我都可能会写这样一本书，但是麦克卢汉不可能，因为他在1980年的最后一天去世了，差不多就倒在个人电脑革命的门槛上。

这一场革命使我们的世界产生巨变，然而它又是可以说清楚的，我们可以用麦克卢汉的洞见和比方来解说这个世界。

他的洞见向我们展示了媒体世界的动态情况。

在这个世界里，在争夺我们注意力的时候，电视正在压倒书籍、报纸、广播和电影，正在对政治、商务、娱乐、教育和我们的一般举止产生深刻的影响。

媒介要我们——有人说要我们的心灵——去惠顾贝页挂毯[1]，这样的场面引导麦克卢汉去考虑，媒介在与我们的心态接触时，有何不同表现。

比如，在电视上看电影或者电影院里看电影有何不同，为何不同？读新闻和听新闻有何不同，又为何不同？在20世纪50年代、60年代和70年代，麦克卢汉提出并试图回答诸如此类的问题。

在这个过程中，他提出了媒介及其影响的一套复杂的分类系统。

这个系统的比较过程，回溯到我们这个物种的起源。

比如说，它承认前文字（pre-literate）传播和电子传播有相似之处，并且给未来的媒介留下了大量的空间。

我们在互联网上挑选出来读、听、看的新闻和在报纸、广播、电视上表现出来的新闻有何不同？

与数字时代协调的迹象，在麦克卢汉的著作中已经表现出来。

但是，这种迹象在他的著作里有用的程度，只达到了可以理解的程度。

它仅仅是导航的线索，环境的轮廓，其语言又不是非常明白。

结果是既给人教益，又令人受挫。

既然这种语言如此复杂，所以它既给人警示的信息，又无意之间给我们造成理解的障碍。

他要人们注意传播媒介显著却被人忽视的作用——比如读报纸新闻和看电视新闻的区别。

他在这里使用了非常著名的警语：“媒介即讯息。”

批评家和随意的读者误解了他的意思，以为他说的是：内容——读到和看到的东西——完全是无关紧要的。

他用刺激人的类比，把电视及其竞争者的区别用富有戏剧色彩的形式表现出来。

这就是所谓冷对热（coolversushot），光透射对光照射（light-thrht-on），声觉空间对视觉空间（acousticspaceversusvisualspace）。

然而，这样的比方适得其反：没有用比较熟悉的东西来表明不那么熟悉的东西。

这些比方的喻体比其要说明的本体还要更加晦涩难懂。