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第一节全书布局
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下一章讨论的是麦克卢汉的方法论问题。
我们届时考虑的将是他这些东西:探索先于解释;用暗喻说明问题,而不是用逻辑说明问题;用小包装表现思想,常常是用几段话,基本不超过七八页。
严格地说,这不是麦克卢汉对媒介影响的洞悉,也不是他估量媒介影响的工具或观念。
这只是他与读者打交道的方法。
这种方法与人们网上交流的方式很相像,人们发表意见时一般只有几段话。
网页上热门链接的题目和短语很像是粗体字,麦克卢汉的书里到处都散布着这样的装饰。
在考察他的方法时,我们发现他是时代的先知,他在书页的紧身衣中奋力用电子模式传播信息。
这是水银泻地一样令人吃惊的方式。
它与我们的智慧之轮是协调一致的,而当时的媒介里面,还没有这样的智慧之轮。
接下来,我们转向麦克卢汉整个议题中最核心的洞见,转向他最广为人知却最难理解的断语:媒介即讯息。
其意图在于引人注意这个命题:使用一种媒介时,它对社会产生的深刻影响,比个人用这个媒介具体做什么更加重要。
人们开始打电话、听广播、看电视、用网络的时候,世界就一次接一次地发生变化。
这样的变化一般不是由于他们所说、所见、所闻的内容引起的——所有这些东西都被无情地碾压成一个论点:内容完全是无关紧要的。
稍一思索就知道,为什么这是不可能的。
没有内容的媒介——世上根本就没有这回事。
因为如果没有内容,它就不成其为媒介。
麦克卢汉在《理解媒介》(pp.23-24)中把电能作为例子,说它是“单纯的信息”
,换言之,电能是没有内容的媒介。
不过,接下来他又恰当地说明,电光的内容是它照耀和显示的东西。
就是说,电灯泡显示某一种东西,这种东西的显示程度就是电灯光的内容。
没有节目的电视作为媒介对我们是没有影响的。
就像没有独特程序的电脑一样,它只不过是有趣的垃圾而已。
事实上,早期的许多个人电脑就是这样,当上网变得至关重要时,由于缺乏上网的能力,它们就成了垃圾。
电脑缺乏程序,网络上也缺乏程序所发送的内容。
这些程序是电脑在新环境中发挥媒介功能所必须具备的条件。
换言之,内容对“媒介资格”
(media-hood)是必备的条件。
互联网照亮了另一条路径,使媒介的内容帮助我们去理解媒介本身。
麦克卢汉努力揭示通常隐蔽的媒介向度和媒介效果。
我们之所以注意不到这些东西,那是因为我们的注意力集中在内容之上,从而把底层的媒介视为理所当然。
他认为,旧媒介被新媒介取代时,才突然更加显著,更加吸引人,从而成为研究的对象。
他早期从事文学理论研究,经验告诉他,电影把小说的叙述结构作为内容以后,这种结构就突然跳入了公众的意识之中。
20世纪60年代,电视对电影的影响与此相同。
这个时期,大学创办了电影学院,以便去研究所有家庭每天24小时能够在电视上看到什么内容。
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