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任务四 商业预测（第1页）

任务四商业预测

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任务说明

学习商业预测理论和方法；分组以中国“互联网+”

大学生创新创业大赛金奖项目为案例做趋势的预测练习，并将案例分析结果上传至云端。

一、预测趋势是重要的创新创业技能

案例

康师傅的快速衰败

康师傅是中国台湾地区的在全球颇具影响力的方便面企业。

可是就在2017年年初，各大网站就纷纷报道了中国台湾康师傅解散的消息，纵使康师傅的母公司顶新集团出面解释原因，但是已经难掩康师傅业务衰败的事实。

纵观康师傅从进入大陆市场到现在的业务衰退，我们可以分为两个阶段来分析。

（一）1992—2011年：走向巅峰

1992年，顶新集团投入800万美元在大陆推出了康师傅方便面；2011年，康师傅的市值达到巅峰，价值1400亿港元。

为什么康师傅在将近20年的时间内会有如此大的发展？我们分析发现，这段时间康师傅赶上了大陆的政策红利和人口红利。

1.政策红利。

1992年，邓小平在南方谈话中明确了改革开放的政策方向。

各地为了更好地吸引境外投资，给境外企业提供了包括土地和税收在内的各种优惠政策，即政策红利。

康师傅在1992年进入大陆，正好赶上了这个大好形势，享受了政策红利。

2.人口红利。

这时正好赶上了大陆的人口红利期。

何谓人口红利？人口学认为，在人口结构转变过程中，由于出生率下降和老年人口增长有限，会出现一段劳动年龄人口占比较高、数量相对较多的人口结构“黄金时代"。

这一时期，抚养比（少年人口与老年人口之和劳动年龄人口）较低，劳动力负担较轻，有利于储蓄和投资的增长，从而为经济发展提供人口红利。

推动改革开放，我们需要大批的劳动力。

1990年第四次全国人口普查数据表明，我国进入了人口红利期。

改革开放的好政策，加上大陆的区域发展不平衡，导致劳动力开始大规模流动，在“时间就是金钱，效率就是生命”

的影响下，庞大的劳动人口对于方便面的需求被大大激发出来，康师傅抓住这一机遇，获得了将近20年的黄金发展期，一步步走向了巅峰。

（二）2012—2017年：跌入低谷

2017年第一季度，康师傅的市值只剩下500亿港元左右，5年间市值缩水超过900亿港元。

事实上，康师傅业绩的颓势早在2014年就初见端倪。

2014年，康师傅的营业额为10238亿美元，同比下降6.43％。

2014年的营业额已经有下滑迹象，康师傅却没有及时调整。

目前的局面很大程度上是因为康师傅沉溺于过去的成功，依然沿用既定的思路，没有警惕不确定性，忽略了新的变化。

这些变化主要体现在三个方面：人口红利的衰减、消费升级和O2O（OoOffline，线上到线下）外卖的崛起。

1.人口红利的衰减。

1990年、2010年，大陆的人口红利逐步提升。

2010年，人口红利上升到峰值，然后人口红利逐渐衰减。