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任务二 分析出版物流成本与物流模式演化（第2页）

图3-8第四方物流的运作模式

可见，出版物流存在诸多模式，包括自营物流、第三方物流、第四方物流以及混合物流等。

那么图书企业选择适合自己的模式，有效降低自身的物流成本，就显得尤为必要了。

决定物流成本、选择物流模式的理论很多，主要包括：交易费用理论、委托代理理论、战略竞争理论、资源基础理论和社会交换理论等，通过对这些理论的分析，可以将出版物流的成本划分为生产性成本、交易成本和委托代理成本。

当企业自营物流的时候，不存在交易成本和委托代理成本，只包括生产性成本和内部组织成本。

2.信息化水平对出版物流成本的影响

由于信息化水平对出版物流的成本具有决定性的影响，是决定物流模式演化的序参量，所以本书基于信息化水平的高低来对各种出版物流模式的成本进行分析。

信息化水平对出版物流的影响主要表现在：第一，可提升图书供应链上各企业的内部管理信息系统，使企业实现内部信息化，从而提高企业的物流管理效率；第二，可以提高图书供应链上游企业对下游企业特别是终端消费者的需求的预测能力（当企业对其下游企业或者最终消费者的需求有较强的预测能力，并能做出快速的反应时，物流成本将随着逆向物流成本的降低而大幅下降）；第三，可以提升图书供应链各个环节的沟通能力，从而降低彼此之间的交易成本和委托代理成本；第四，可以提高专营物流的第三方物流的运行效率，特别是标准化建设，以及分拣和配送等环节的效率，从而降低其生产性物流成本；第三，可以使各个图书企业之间进行有效的沟通和信息交流，特别是对图书的供求、对出版物流的供求、对配套资源的供求等信息而言，这些信息的透明化能更好、更深地促进出版物流行业的产业细化，实现信息化的规模效应，最终降低出版物流运行体系的总体成本。

3.出版物流的成本分析

假设度量信息化水平高低的变量为I，总的物流成本包括企业进行物流运作的生产性成本和企业自营物流的组织成本，即

TCS（I）=CS+TS

其中，TCS是企业自营物流的总成本，CS是企业自营物流的生产性成本，TS是企业自营物流的组织成本。

对于第三方物流来说，总的物流成本包括第三方物流企业进行物流运作的生产性成本和供需双方的交易成本和委托代理成本，即

TC3PL（I）=C3PL+T3PL+A3PL

其中，TC3PL是第三方物流的总成本，C3PL是第三方物流企业的生产性成本，T3PL、A3PL分别是企业与第三方物流企业的交易成本和委托代理成本。

对于第四方物流来说，总的物流成本包括内部的生产性成本、与各种利益主体的交易成本和委托代理成本，即

TC4PL（I）=C4PL+T4PL+A4PL

其中，TC4PL是第四方物流的总成本，C4PL是与第四方物流企业合作的第三方物流企业的生产性成本，T4PL、A4PL分别是第四方物流与各资源供应商和合作方之间的交易成本和委托代理成本。

当信息化水平比较低的时候，由于信息阻隔和信息的不对称，图书企业寻找第三方物流的交易成本，以及与第三方物流合作时的委托代理成本都比较高，最终使得企业自营物流的成本相对较低。

同时，由于第四方物流需要依靠强大的信息支持，较低的信息化水平不能满足运营第四方物流的需要，使得在较低信息化水平下运作第四方物流的成本相对于自营物流和第三方物流都要高。

可见，在信息化总体水平比较低的时候，自营物流的成本将低于第三方物流的成本，而此时第四方物流的成本最高。

随着信息化水平的逐渐提高，物流技术得到改善，物流运作的生产性成本将逐渐降低，图书企业与第三方物流之间、第四方物流与合作伙伴之间的交易成本和委托代理成本也会随之下降，最终使得自营物流成本、第三方物流成本和第四方物流成本都会随着信息化水平的提高而降低。

与此同时，由于信息化水平的提高，第三方物流企业和第四方物流企业在信息技术的利用上，规模化效应逐渐提升，专业分工日益加强，最终使得在物流成本降低的过程中，专业化分工最强、信息化利用程度最高的第四方物流企业，其物流成本降低的幅度最大，第三方物流次之，自营物流成本的降低幅度最小。

上述三种出版物流模式随着信息化水平的提升，其成本变化曲线如图3-9所示。

图3-9自营物流、第三方物流和第四方物流的物流成本曲线

三、我国出版物流模式的决定因素

通过对图3-9的成本曲线进行比较分析，可以发现，在信息化水平低于I′的时候，自营物流的成本最低，因为较低的信息化程度使得企业在与第三方或者第四方企业合作的时候面临更大的交易成本和委托代理成本；在信息化水平高于I″的时候，较高的信息技术使得第四方物流具备了很强的成本优势，使得其物流成本相对最低；而当信息化水平介于I′和I″之间的时，其信息化程度高于I′，使得第三方物流比自营物流更具成本优势，可以使交易成本和委托代理成本小于企业自营物流的内部组织成本，从而在成本上优于自营物流，而同时，其信息化水平又低于I″，使得其成本又低于对信息化技术要求更高的第四方物流。

可见，信息化水平作为决定出版物流成本的关键因素，其高低直接决定了不同物流模式的成本。

在信息化水平比较低的时候，图书企业将选择成本相对最低的自营物流模式；在信息化水平比较高的时候，企业会选择成本相对最低的第四方物流模式；信息化水平居中的时候，企业会选择成本相对最低的第三方物流模式。

可见，随着信息化水平的不断提高，出版物流最终将完成从自营物流到第三方物流，再到第四方物流的演化。

导致这种演化过程的直接原因是由于出版物流对信息化技术的依赖，而这种依赖的根本原因在于图书这种商品的内在特性。

掌握了出版物流演化的根本路径和影响其发展的决定因素，图书企业就可以很好地解决现在面临的物流成本问题。

要从根本上解决当前出版物流所遇到的问题，特别是成本过高、环节复杂、效率低下的问题，仅仅将当前的自营物流模式转变成第三方物流是不够的，还不能从根本上解决出版物流中的各种问题。

最根本的任务是找到影响出版物流成本的核心要素——信息，努力提高物流的信息化技术，从内部提高图书企业以及物流运营企业的信息化管理水平，促进图书供应链各个环节的沟通，增加供应链上游企业对下游企业的需求预测，提高物流中心的分拣、配送等运行效率，不断降低物流运营过程中的生产性成本和各个利益主体之间的交易成本和委托代理成本，使得出版物流不断具备第四方物流运行的条件，最终完成出版物流从自营物流到第三方物流，再到第四方物流的演变。