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第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事（第1页）

第1章MBA的市场营销能告诉我们的事

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1．思考市场营销的目的

■市场营销是“让他人购买的机制”

最近，市场营销的手法已经广泛普及到了我们身边。

无论企业规模大小，大多数商人都开始以市场营销知识为前提来考虑商业行为了。

因为市场营销是创造“让他人购买的机制”

，所以当面对“进行不进行市场营销”

这一论题时，结论应该是“当然要进行市场营销”

。

准确来说，市场营销所承担的责任就是“创造出能产生有效且持续性销售和利润的状况”

。

此外，市场营销也可以说是“将劳动力、时间和资金等有限资源发挥出最大效果的机制”

。

遵循这一点的话，就能充分利用市场营销的功能，形成“排除不必要消耗获得利益”

的完美状况。

管理学大师彼得·德鲁克曾说过：“理想的市场营销是无需营业的”

，可见市场营销的技巧对于经营效率有多么重要。

只是这种完美状况不太可能出现在现实中，所以实际上大多数市场营销是在诸多错误中尝试，通过重复反馈来摸索最佳形态。

换言之，虽然市场营销的完美状况能实现最顶级的经营效率，但这只是理论上的，从一开始就不存在这种“完美答案”

型市场营销。

况且市场营销在经济环境中是时刻变化的，绝不可能保持不变。

因此在最近过于重视市场营销的风潮中，要避免陷入“只要进行市场营销就万事大吉”