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第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事（第2页）

或“应当按部就班地进行市场营销”

的误区。

如果是多少对市场营销有所了解的人更应该注意。

“随时根据现实进化”

的市场营销为什么会经常被误解为“只要这么做就万事大吉”

呢？

让我们来看看以MBA为首的商学院是如何理解近代市场营销之父菲利普·科特勒的观点，试着从这一视角来解释其原因吧。

对于市场营销而言，科特勒究竟是怎样的人物呢？本书在此对他进行大致介绍（有兴趣的读者可以参考他的著作）。

他是美国营销学者，也是创立近代市场营销理论基础的第一人，著有《市场营销原理》（DIAMOND社）等多部著作，构筑了完成度极高的市场营销体系，因此被誉为“市场营销之父”

，也是如今常常活跃于市场营销最前线的人。

然而，也许是由于该“市场营销原理”

的完成度过高，虽然他的思维本身之后也在持续进化，但这方面未得到太多关注也是事实。

反而是他以前出版的著作到如今还被许多人奉为“圣经”

。

科特勒本身与“科特勒信徒”

之间的隔阂可以用他在日本演讲会上发生的一个象征性小故事来证明。

在演讲会结束时，不少科特勒著作的读者拿着他的书请求签名。

当时科特勒表示“我只给最新版签名”

。

言下之意就是即使同样的书名，由于市场营销是时时进化的，他的著作本身也会随着版本更替而进化，所以不想给记载旧思维的书签名。

正因为他是集近代市场营销之大成的“市场营销之父”

，才会如此坦诚地面对市场营销的随时进化。