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2市场营销的发展史（第1页）

2．市场营销的发展史

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既然市场营销是“不断进化的事物”

，那么它究竟经历了怎样的变迁呢？

在此概述一下该“进化”

的大致进程。

首先在世界还未形成一体的时代，市场营销并不是必要的。

在那种状况下，当产品推出，并且它是必需品的话，就不难销售。

只要处于尚未产生竞争的状态中，那么埋头生产，再将产品卖出就可以了。

在这种状况下无需多做考虑，只要了解“能生产多少”

“在哪出售商品”

这些简单概念就足够。

换言之，商人要做的不过是身体力行而已。

这一水准被称作市场营销1.0。

本书中所定义的市场营销1.0，2.0和3.0是为了更为简明易懂地解释复杂化的市场营销而做出的简单定义，1.0主要是由供给方单方面宣传，2.0要将需求方的实际需求反馈回去，3.0则是由供给方和需求方共同创造出具有新价值的产品。

但在商品过于充足的现在，任何产品都不可能生产出来就不愁销售。

总会有类似产品或是替代品出现，在竞争中拉低价格，并且顾客需求也开始多样化。

商人将面对各种障碍，因此之前的市场营销1.0，也就是只负责生产的思维模式很快就被市场淘汰了。

于是许多情况下，商品在推出市场之前会进行调查。

也就是所谓的3C分析（市场·顾客分析、内部环境分析、竞争分析）。

并且会反复思考S（segmentation细分）、T（targeting目标）、P（positioning定位）和4P（Marketingmix市场营销组合）这四点针对销售的策略后再投入市场。

当产品投入市场后，还会进行严密管理，让商品进入有空缺的市场。

这也就是市场营销2.0，或者称其为目标市场营销。