格格党

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第2章 互联网重新定义新消费者的消费场景（第3页）

，来到“苍蝇馆子”

、大排档，和亲朋好友开开心心聚会，浓浓的情谊又加深了……

家庭聚餐

4．即时型消费

打开大众点评，点击美食，点击“筛选”

“附近”

“距离优先”

“小吃快餐”

。

在这种情况下，消费者可能就在某家饭店的门口，但是因为线上展示的信息缺乏吸引力，消费者选择了其他饭店。

小吃快餐

消费者会因为美团点评的丰富信息改变消费行为，同样会因为美团点评的丰富信息改变消费场景。

美团点评可能把某个并不太符合约会场景的饭店列入约会打卡的“网红地点”

（有可能是因为评价体系包含了“水军”

的评价），那么消费场景就会因为美团点评而改变。

例如，本身我是想去一个浪漫优雅的主题饭店，美团点评推荐我去了一个“人声鼎沸”

的烤肉店，因为商户给自己的定位是一家浪漫的烤肉店，所以很多评价都有了关于浪漫的描述，进而导致很多本可能去某家浪漫的法式餐厅的消费者，改了原来的消费行为，去了某家浪漫的烤肉店。

这时，有人会问：难道消费者不做功课吗？其实所谓功课在海量信息面前并无太大作用，资深的商户是可以“控制”

美团点评的推荐信息的。

有人会说，这是美团点评的智能推荐有问题，其实并不是，美团点评有智能化的算法。

有人会说，这是商户营销定位的问题，其实，有很多餐饮定位专家真的会把某一家烤肉店定位成浪漫的烤肉店。

而且，很多的门店既在“网红餐厅”

的推荐里，又在“朋友小聚”

“家庭聚餐”

的推荐里。

其实，餐饮类目的决定权在美团点评手中。

所以，如果你的门店没有在平台展示丰富的有吸引力的信息，那么很有可能本来该去你的餐厅的消费者，打开了大众点评，被隔壁的商户利用互联网营销的手段吸引走了。

这样，你在“第一局”

引流中就已经输了。