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第6章 大众点评数据化运营之推广通（第4页）

在一般情况下，建议晚间计划的推广通预算占全天预算的70％。

图6-7　夜宵类商户晚间计划

（3）非营业时段计划。

一般推广时间在0：00—10：00。

这个时间段的推广计划被称为“非营业时段计划”

，如图6-8所示。

这个时间段打开推广通的主要目的是以全天最低的价格被消费者点击。

因为推广通的点击次数对商户排名有一定的帮助，而且这个时间段打开推广通也有一定概率给消费者“种草”

，让消费者以后到店消费。

图6-8　夜宵类商户非营业时段计划

5．茶饮类商户推广通使用技巧

在一般情况下，建议茶饮类商户做好推广通下午茶计划和非营业时段计划。

茶饮类商户的下午茶计划，开推广通的时间在13：00—16：00，如图6-9所示。

这个时候很多商户都关闭了推广通，所以这个时间段的推广通竞争价格相对较低，商户完全可以承担这个价位的推广费用。

在一般情况下，建议茶饮类商户下午茶计划预算占全天预算的80％～90％。

茶饮类商户的非营业时段计划的时间为0：00—8：00，如图6-10所示。

这个时间段打开推广通的主要目的是以较低的价格被消费者点击，推广通的点击次数对排名有一定的帮助，还有一定概率给消费者“种草”

。

图6-9　茶饮类商户下午茶计划

图6-10　茶饮类商户非营业时段计划

6．景区店类商户推广通使用技巧

景区店类商户是一种特殊类型的商户。

流量对于这类商户来说相当重要，同时竞争也非常激烈。

当作为消费者的游客去外地旅游时，他们一般会通过大众点评查找排名最靠前的商户，希望能够品尝到当地的特色菜。

所以商户的推广计划也应细分，一般可分为五个推广计划：早高峰计划、午高峰计划、晚高峰计划、闲时计划（非高峰计划）、非营业时段计划。

（1）早高峰计划。

景区店类商户的访问流量会在8：00—9：00出现一个小高峰，称之为早高峰。

针对这个时间段，商户需要单独设置一个推广计划，如图6-11所示。

商户可根据自身条件来设置预算，这个时间段的位置可抢可不抢，但是商户不能放弃这个时间段。

图6-11　景区店类商户早高峰计划

（2）午高峰计划。

景区店类商户的午高峰流量与其他类型的商户不同，午高峰时间段要延长一小时左右，所以景区店类商户的午高峰流量的时间段主要分布在11：00—13：00。

商户需要单独设置一个午高峰的推广计划，如图6-12所示。

因为景区店类商户非常注重流量，所以很多商户会出价抢占前三位。

由于这个时间段景区店类商户的推广通出价特别高，如果商户午高峰时段的预算有限，可以不用抢前三位，出价第8位即可，可以根据实时情况调整。

图6-12　景区店类商户午高峰计划