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6 2 数据化营销时代搭建品牌线上数据库（第2页）

同一消费者可以在同一日多次点击查看团购信息。

（8）点击均价。

点击均价=推广通费用÷点击数量，表示每一个广告点击的平均价格。

（9）浏览数量。

消费者点击广告后，浏览门店详情页、团购详情页的次数之和。

在一段时间内，消费者反复点击广告时，广告点击次数计算一次，浏览量计算多次。

（10）访客数量。

点击查看了门店详情页的人数。

（11）营业收入。

对比门店每天营业收入的变化情况，评估推广通投放的效果。

（12）午间到店人数。

让商户了解中午投放推广通后带来了多少人流量的改变。

（13）晚间到店人数。

让商户了解晚上投放推广通后带来了多少人流量的改变，也可以知道是中午投放推广通效果好，还是晚上投放推广通效果好。

（14）总到店人数。

可根据总到店人数判断全天推广的效果。

（15）新增评价数量。

每天新增加的评价数量。

（16）线上活动。

商户通过该项可以知道推广通投放相同的资源，参加不同活动时的转化率与效果，由此知道什么样的活动效果更好。

（17）人气排名。

了解投放推广通后的排名变化情况。

综上所述，当商户知道了这17个指标后，才能更好地使用推广通。

如果商户投放推广通后，点击均价偏高，那么可能是商户的出价过高，就需要去调整出价体系；如果商户的感兴趣数据太少，商户就要先优化页面体系，考虑是不是自己的页面不够吸引人，点击后没有让人产生想了解的内容；如果商户的推广通投放后，人气排名一直没有提升，那么商户就需要考虑自己花钱的方式是不是有问题，是不是需要配合一些其他场景的营销做营销矩阵。

总而言之，有了这些详细的数据，商户就能知道推广通的预算该怎么花、该怎么合理调整营销策略以及页面哪里有问题、如何去调整等。

推广通有九大核心指标，如图6-18所示。

接下来一一给大家进行解析。