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6 2 数据化营销时代搭建品牌线上数据库（第3页）

图6-18　推广通的九大核心指标

（1）推广通费用。

每天的推广费用支出。

（2）点击均价。

一线城市建议点击均价控制在3元以下，二三线及以下城市建议点击均价控制在2元以下。

（3）浏览数量。

每日访问量的情况。

（4）访客数量。

决定排名浮动的重要因素之一，访客数量越大，店铺质量分越高。

特别提醒，商户切勿接触“黑色产业”

刷访客。

（5）营业收入。

可以对比商户做推广通投放前后的实际营业收入增加效果。

（6）午间、晚间到店人数和总到店人数。

可根据到店人数进行全天推广效果评价，评估什么时间段推广效果更好。

（7）线上活动。

如果是生意较差的商户，开推广通前一定要优化好自己的折扣与活动。

推广通是高流量高曝光，消费者点击后，如果线上活动没有让消费者产生消费冲动的话，就会发生访客数量大而线下营业收入增加不理想的情况。

反之，生意本身就很好的商户开推广通就一定要维护好自己的评价体系和品牌，使消费者每次打开大众点评，商户都能在靠前的位置被展示，增加消费者对商户的品牌认知度。

（8）人气排名，也叫热门榜。

纵观整个中国，不管在哪一个城市，热门榜排在前几的商户一定是该城市生意最好的商户之一，所以就有了“点评商户千万家，只火热门那几家”

的现象。

因此，做推广通不能追求短暂的回报，很多商户一时兴起一天投几千元，使用几天后发现没有什么效果就放弃了。

首先，商户在使用推广通这个产品前一定要把自己的页面和星级优化好再开始投放。

其次，建议商户在星级达到四星半以后再投放，这样效果会比较好。

星级太低的商户就算被消费者点击，转化到店的概率也较低。