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第三 电影篇（第5页）

在各大国际电影节上，北欧影片也备受青睐，成绩斐然。

3.《现代传播》杂志梳理

面对中国电影产业异军突起，成为传媒与艺术领域引人注目的重要景观，《现代传播》杂志“年度对话”

栏目首次专门聚焦电影，就电影立法、电影政策、电影产业、电影创作与传播、电影人才、电影文化建设等问题进行交流探究。

其中，《中国电影：从数字走向诗》由胡志峰教授对话国家新闻出版广电总局局长张宏森，文章认为，面对电影发展的盛局，我们也需要清醒地看到，电影产业发展才刚刚从起点出发，我们在电影工业基础、电影全产业链、电影人才储备与电影海外传播等诸多相关联的方面，还存在着显要的短板。

并且分别从中国电影产业数字，对外传播遇冷，电影产业崛起在文化经济方面对国家社会的拉动，存在短板等几个角度分析了2015年中国电影产业景观。

4.研究机构梳理

阿里影业旗下淘宝电影联合华谊兄弟研究院联合发布《2015中国影市报告》，通过互联网大数据对于2015年上映的影片、观影人群以及整个电影市场进行梳理分析。

报告显示，去年中国电影市场创造了很多纪录，国产电影票房总额首次超过进口大片；《捉妖记》创造了20年来新的华语电影票房纪录；电影类型越来越多样，喜剧和动画电影受到市场更多的关注，中小成本制作影片同样创造了多个票房纪录。

针对观影人群，报告指出低龄化，向三、四、五线城市下沉，区域喜好差异大等特征越来越显著。

2015年大学生爆发了比往年更强的电影消费力，小镇青年托起票房半边天，发掘不同地区观众甚至是不同年龄的喜好，能够让电影发行工作更为专业和细致。

三、热点评论议题

（一）春节档票房再创新高

观众观影习惯的养成和新增银幕的增长是主要原因。

从国家新闻出版广电总局电影资金办的数据显示，2015年春节档成“史上最强春节档”

，大年初一至初六，全国电影总票房达30亿元，同比增长67%，其中《美人鱼》票房14.6亿元，《澳门风云3》票房达6.8亿元，《西游记之孙悟空三打白骨精》票房达6.5亿元。

三部国产电影联手共吸纳春节档总票房93.5%。

由于春节档期的强势，2016年2月成为国产电影市场票房首次超越北美市场的节点，2016年54天票房过百亿，近两个月时间已经超过2010年全国票房。

究其原因，一是消费习惯的改变。

大年初一至初六，每个影城的观众结构具有明显特点，家庭式购票、同学联谊式购票比例不断增加。

尤其是二、三、四线城市观众形成观影习惯成为贡献票房新主力。

二是影院建设的加快。

2015年新增影院1420家，新增银幕数8035块，日均增长22块，全国累计银幕数已达31627块，增长率达33.7%，并且绝大部分增长在二、三、四线城市，为“小镇青年”

提供了观影条件。

然而，在春节档期的概念如火如荼被提出的时候，北京大学的李道新老师认为，中国电影的春节档还没有“成熟”

到真正为更多不同的受众推出更多不同的产品，并在常规电影的体系中实施优胜劣汰的合理机制；春节档中的一些影片，是在票房主导的前提下，仍在以投机的心态和博彩的方式进行着无知无畏的档期试验。

例如2016年春节档期中《澳门风云3》随心所欲粗制滥造，严重丧失基本水准，在一片“圈钱”

“坑人”

和“烂片”

的讨伐声中依然取得了10亿多的票房。

《澳门风云3》的超高票房表明，春节档不仅没有为大量的观众和广泛的市场提供更多可供选择的影片，而且没有真正培养起一个多样而又成熟的档期观众群体。

作为一种常规电影的集中展现，春节档更没有建立一套符合常规电影标准的、相对权威的普遍认同的评价机制，也没有形成一种为最大多数的电影从业者所敬畏并遵循的行业约束力。

（二）“国产新大片”

概念提出