格格党

手机浏览器扫描二维码访问

第三 电影篇（第4页）

7月，林更新、张静初主演的《快手枪手快枪手》上映19天，票房5350万元，无力回本。

同期上映的《陆垚知马俐》，虽主创团队包括文章、小宋佳、包贝尔等，该片迄今票房也不过1.9亿元，远不及预期。

此前上映的《高跟鞋先生》《女汉子真爱公式》《爱情麻辣烫之情定终身》这些标签为爱情喜剧的中小成本影片均票房低迷。

究其原因，一是票补的大量减少，使影片票价普遍提高；二是影片质量下降，而观众的文化观影需求有所提高；三是小镇青年观众论并不能代表所有影迷。

小镇青年对中小成本电影的喜爱所带来的票房增量，不能简单地归结为他们主动性观影需求，两者的契合很可能仅仅是一个契机，如何更为合理地划分中国观众，同时不仅仅是专注观影需求，而更多地关注影片质量，才是电影行业应该急切反思的问题。

随着观影途径不断增加，网剧、网综、网络大电影如火如荼，院线电影只有拥有了大制作、高特效、宏大叙事才能是吸引观众走进院线的唯一途径。

国产新大片的水平才是衡量一个国家电影工业水平的根本标准。

中小成本观影热潮的褪去，势必是我国电影行业产业化更为健全的有力体现。

（二）保底发行成为暑期档最热词汇

今年暑期档，伴随着众多大片的轮番上映，“保底发行”

这一词汇被越来越多的提及，成为暑期档电影市场的热门现象。

票房保底发行，就是发行方对制片方的票房承诺，看好的影片，发行方进行早期的市场预估，制定一个双方都可以接受的价格。

即使实际票房没有达到保底票房数字，发行方还是要按这个数字分账给制片方，如果超出，分账比例会对发行方更有利。

保底发行曾经在内地电影市场取得过辉煌的成绩。

5亿保底《心花怒放》，最终票房收11.69亿。

2亿保底《大圣归来》，最终票房收9.56亿元。

20亿保底《美人鱼》，最终收33.89亿。

随着中国电影市场快速增长，近年保底发行赚得盆满钵满的例子比比皆是。

2016年暑期档，据悉微影时代4亿元保底《致青春2》，和和影业、联瑞影业等10亿元保底《绝地逃亡》，博纳影业10亿元保底《封神传奇》，恒业影业4亿元保底《夏有乔木雅望天堂》。

从这四部影片的票房来看，前景并不乐观，为何保底发行在暑期档普遍失灵？

究其原因，一是暑期电影票房整体下降，致使发行方估计普遍过高。

很多发行方在未对影片质量进行评估的情况下就进行保底、对明星阵容的过分自信、对热门IP的盲目迷信、未对市场环境做好评估等，这些使得很多影片远远低于预期票房。

2016年3月之后，中国国产电影市场的低迷使得盲目迷信以往经验的发行方措手不及，很多发行方表示，2015年10亿、20亿的片子比比皆是，而如今的国产电影市场显然趋向理性化，影片质量过硬才是真正的盈利之道。

二是资本的大量涌入，使得投资行为变得盲目。

电影的发行作为回笼资金周期较短的商业行为，导致了越来越多的热钱注入，越来越多的中小公司希望以小搏大，从中分一杯羹。

日益增长的中国电影市场，除了几家稳固的巨头公司，如华谊、博纳、光线等，有越来越多的新兴公司想要加入，但市场的固化、专业要求、前期参与无望使得那些中小型民营影视公司很难攻入其中，此时，重金参与保底是他们为争夺爆款电影宣发权无奈的背水一战。

然而，中国电影行业的长期发展靠的不是短期利益追逐下的非理性繁荣，而是要靠上下游产业链各环节参与者的硬实力推动，这场希望以小搏大的豪赌必然会走不长远。

伴随着行业的逐步健全，好莱坞贯穿到整个影片制作流程的“完片担保制度”

才是未来国产电影保底制度的发展方向。