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第四 民国风俗变迁的特征（第1页）

第四节　民国风俗变迁的特征

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整个民国时期，由于政治、经济、地域、教育等因素特别是异质文化交流规律的影响，中西风俗共存共容。

但风俗习惯的持续西化才是民国风俗变迁最突出的特征。

我们很有必要对这一特征做进一步的研究和总结，大体说来，民国风俗的变化，有以下几个明显特点。

首先，是社会上重商风气已经形成。

民国建立后，全国掀起了经商热潮。

它在民国社会中有多种表现：社会各界普遍重视发展商品经济；商人社会地位超过农、工，已与士并列；全民经商趋势的隐现；股票热、房地产热的兴起；商品广告的兴盛等。

特别是房地产业的兴盛和广告业的繁荣，更说明了这一点。

当时，房地产业采取的是西方经营方式，既灵活又有效益。

房屋租赁、土地房屋买卖、房屋抵押等商业活动非常活跃，以上海为例，在日本发动侵略前，每年房地产的交易额都有数千万元，1931年成交额达1亿8千多万元，达到最高峰。

而1932年日本对上海的一度进犯，使“此空前之蓬勃现象，转瞬即为淞沪之战所毁灭……虽复继起，终不能恢复‘一·二八’以前状态”

[30]。

但不管怎样，民国房地产业在和平时期的兴盛，确实反映了世人的经商热情。

人们重商风气日盛一日的另一个间接表现，是商品广告业的繁荣。

其形式多种多样，有报纸广告，当时的大小报纸都刊登商品广告，其中《申报》、《大公报》、《新闻报》刊登广告最多，几版都有，重要的广告还登在头版上，这在今天都不少见。

具有代表性的商品广告，可举一例来说明，如冠生园的速溶咖啡广告云：“咖啡西名（Coffee），此物产自南美洲巴西，功能开胃消食，泰西各国人士餐余酒后最为喜用。

多年来吾国人士亦颇爱喝，惜用法手续过繁，于经济与时间极感不便。

敝公司有鉴于此，特设新式机器制造咖啡霜一种，此霜用法简捷，不用加糖无须火煎，用时开水冲之即成咖啡茶也。

每罐售洋二角，可冲二十次”

[31]。

除报纸广告外，人们还通过电台、霓虹灯、路牌、气球飞机做商业广告。

其次，是中俗西化具有丰富性和多样性。

这种丰富性与多样性一是指西俗自身就丰富多彩，具有“国俗”

之别，二是指涉及西化的中国风俗的面较广，几乎涵盖了各相关领域。

第一，英、法、美、俄、德等国虽都属西方国家，但其风俗习惯并不尽同。

这些既有联系又有区别，多种多样的西俗却都在民国落了脚，都对中国人产生着影响，只不过范围有大有小，程度有深有浅。

在这种西俗熏染下的中国风俗，其变化就不趋于单一，而必然呈现多样化的特点。

第二，民国时期，西俗已涉及中国人的衣、食、住、行、娱乐、婚丧嫁娶、礼仪、教育等各个方面，范围很广。

在“衣”

上，民国成立后，朝野上下就掀起了“西装热”

，“洋布、洋伞、洋鞋、呢帽（村民叫荷兰帽）之类的洋货，在上层人物的身上以及他们的屋里一天天增多了”

，一般民众穿西服也屡见不鲜。

特别值得一提的是，此时传自欧美的编织服装如毛衣、毛裤、围脖也在中国盛行开来，深受人们喜爱。