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◎ 别把文案和设计混为一谈（第2页）

太过追求创意，或者广告画面太抽象，会让消费者解读困难，广告效果不理想。

三、广告设计中的误区

一幅好图胜过千言万语。

很早之前，用图片阐述产品信息也属于文案的工作范畴。

有些优秀的文案大师，可以用一张没有文字的图诠释整个广告作品。

这种方式源于知识和经验的积累，以及产品在特定环境中的表现，不是随便创作出一幅好图当作广告，消费者就会买账。

如果你是画家，当然可以将自己天马行空般的作品卖出去。

显然，设计人员和文案撰写者都不是艺术家。

广告创作中，设计人员要注意避免以下行为。

1.图片很美，也极富创意，但对产品信息和文案核心诉求没有任何帮助。

如果用这个图片做背景，广告版面会主次不分，即使做插图也会浪费至少四分之一的版面。

2.设计人员总觉得这里加一个线条会很美，那里放一个圆很有个性……从绘画角度看，这的确符合审美要求，但作为广告，这样做有可能扰乱消费者的视线，抢了文字的风头。

3.广告作品中，文字只是一个符号元素。

有些设计人员把文字当成元素，甚至小到需要用放大镜看，或者将其放在深颜色的背景上，使观众很难看清。

这种情况下，即使图片极富创意、排版再美，也会给人留有“虽然我不知道你在说什么，但看起来很厉害”

的感觉。

这完全违背了广告的原则，难以达到传达产品信息的目的。

4.字体变形是在广告设计中经常用的方法，可以增加视觉冲击力，但千万不能影响阅读。

设计人员要明确，自己不是一个艺术家，创作是为产品或企业形象宣传服务的。

总的来说，文案与设计就像一对情侣，有甜蜜也有争执，需要磨合才能更为默契与融洽。

广告创作中，设计人员要学会放弃自己对艺术的追求与发挥，文案也要放弃对诗词的热衷与对文采的向往。

毕竟，广告不是艺术，一切要从广告的本质出发。

只有文案与设计成为亲密战友，协调一致，才能创作出优秀的广告作品。